近些年來，我國的食品飲料行業(yè)以較高的速度不斷向前發(fā)展，但隨著勞動力成本上漲、原材料價格上漲，以及行業(yè)競爭越來越激烈，食品飲料企業(yè)的利潤在不斷的壓縮，生存更是愈趨窘迫，很多食品飲料企業(yè)都在感嘆營銷難做、業(yè)績不佳，甚至有一些食品飲料企業(yè)在殘酷的市場現(xiàn)狀下，黯然退出了市場的大舞臺。
在種種形勢的壓迫下，高成本多限制的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)明顯不能滿足食品飲料企業(yè)高速發(fā)展的需求，開辟新的營銷渠道已成為食品飲料企業(yè)思考的重大問題，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的開發(fā)與應(yīng)用無疑是讓食品飲料企業(yè)業(yè)績更火爆的一大利器。
    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)達到五億多，并在高速增長，我國電子商務(wù)市場去年交易額達6萬億元，其中，B2B電子商務(wù)交易額達到4.9萬億，網(wǎng)絡(luò)零售市場B2C交易規(guī)模為3492億元。
    從以上驚人的數(shù)據(jù)，我們可以清晰的看到，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為食品飲料企業(yè)所帶來的巨大盈利潛力。而且，網(wǎng)絡(luò)的低成本、無時空限制，有效地降低了食品飲料企業(yè)的營銷成本，有利于食品飲料企業(yè)的營銷突破。
    目前，我們從網(wǎng)絡(luò)上，可以看到很多食品飲料網(wǎng)、食品飲料招商網(wǎng)、食品飲料商城等等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，食品飲料企業(yè)可以充分利用這些網(wǎng)站進行產(chǎn)品營銷。當然，食品飲料企業(yè)在進軍網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，應(yīng)看清網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道的不同之處，結(jié)合自身資源與網(wǎng)絡(luò)的特點進場產(chǎn)品推廣，并不斷引進懂網(wǎng)絡(luò)的人才，這樣才能利用好網(wǎng)絡(luò)營銷。
    從大批量出現(xiàn)的食品飲料類網(wǎng)站，以及網(wǎng)購人數(shù)的不斷突破等因素的影響，食品飲料企業(yè)觸網(wǎng)營銷已經(jīng)不是趨勢，而是一種現(xiàn)實和巨大的機遇，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，食品飲料企業(yè)的產(chǎn)品推廣范圍將更廣泛、影響力更強勢，從而達到業(yè)績火爆的目的。