中國(guó)能量飲料市場(chǎng)起步晚，但發(fā)展迅速。2011-2021年，能量飲料銷(xiāo)量逐年快速增長(zhǎng)，2015年之前增速超過(guò)30%。2021年受疫情反復(fù)影響，全國(guó)性體育賽事的取消降低了消費(fèi)者對(duì)能量飲料的需求，居家隔離則導(dǎo)致能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)合減少，增速趨緩，2021年能量飲料銷(xiāo)量為26.44億升，同比增長(zhǎng)10.71%。

中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模超530億元

能量飲料在中國(guó)市場(chǎng)雖然起步較晚，但增長(zhǎng)速度較快。2011-2021年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在軟飲料中的占比從3.11%上升至9.22%，翻了近三倍。近兩年受疫情影響，居家時(shí)間增多，許多業(yè)內(nèi)人士取消或推遲了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，外出活動(dòng)的頻率降低導(dǎo)致適合能量飲料的場(chǎng)景減少，增速放緩。2021年我國(guó)能量飲料零售市場(chǎng)規(guī)模為537.34億元，市占率為9.22%。

紅牛市場(chǎng)份額超35%

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度集中，2013年之前紅牛幾乎一家獨(dú)大。但伴隨東鵬特飲、中沃等企業(yè)入局能量飲料，紅牛市場(chǎng)份額逐步下降，目前呈現(xiàn)“一超三強(qiáng)”的格局現(xiàn)狀。2021年，紅牛占據(jù)35.4%的市場(chǎng)份額；其次是東鵬特飲、中沃、達(dá)利食品、戰(zhàn)馬等企業(yè)，市場(chǎng)份額分別為18.7%、13.6%和11.3%和3.6%。

近幾年，紅牛商標(biāo)糾紛以及銷(xiāo)量下滑，為本土能量飲料制造商創(chuàng)造了獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。其中，東鵬特飲重金投入廣告，同時(shí)贊助體育賽事以增加曝光率，2021年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快，達(dá)到18.7%，較2020年提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。中沃、樂(lè)虎和戰(zhàn)馬則表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度下滑。