商店貨架上人們能購買到的飲料品牌不斷增加，這樣的變化加大了消費(fèi)者區(qū)分各種產(chǎn)品的難度——事實(shí)上，2014年亞太地區(qū)軟飲市場成交量提升了6.9%。由于如今消費(fèi)者尋求新方式以表達(dá)自己的個(gè)性，使自己與眾不同，他們對(duì)于日常商品如食品和飲料的購買決定，也成為表達(dá)個(gè)性的一種方式。為了更加吸引消費(fèi)者注意力，包裝已成為推動(dòng)品牌忠誠度的主要工具，同時(shí)亦是當(dāng)今營銷活動(dòng)中重要的部分之一。由于包裝具有視覺感染力且直接面向終端消費(fèi)者，其在消費(fèi)者日常生活中扮演了重要角色。因此，品牌商有必要認(rèn)真對(duì)待新包裝的設(shè)計(jì)，使包裝對(duì)買家具有持續(xù)影響。
食品和飲料品牌面對(duì)的主要挑戰(zhàn)其實(shí)也很簡單——如何營銷產(chǎn)品才能使自己在競爭中脫穎而出。隨著東南亞地區(qū)快速城鎮(zhèn)化以及擁有較高可支配收入中產(chǎn)階級(jí)的興起，使得消費(fèi)者的生活方式和需求也在不斷發(fā)生改變，他們更愿意選擇包裝安全、可靠并具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
在成熟的亞洲市場，如日本和韓國，金屬包裝是目前零售貨架上常見的包裝形式之一，安全、可攜帶且耐用。事實(shí)上，據(jù)富士經(jīng)濟(jì)2011年報(bào)告顯示，日本軟飲市場中大約35.5%的飲料都采用易拉罐包裝。與此同時(shí)，東南亞地區(qū)氣候炎熱，易拉罐飲料備受青睞，因?yàn)橐桌薏粌H冷凍速度快而且冷凍保持時(shí)間也更長。
由于各種茶、果汁、啤酒以及功能性飲料的盛行，東南亞仍是飲料包裝的主要市場。特別是碳酸飲料和啤酒的需求量不斷增加——2014年，據(jù)日經(jīng)亞洲評(píng)論報(bào)告稱，印度尼西亞、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡和越南軟飲市場總價(jià)值87億美元——比十年前高出50%。與碳酸飲料相比，即飲用茶（RTD）、果汁和功能性飲料的需求也呈相應(yīng)比例的增長，在健康意識(shí)較強(qiáng)的城市消費(fèi)者中大受歡迎。
僅區(qū)域市場的規(guī)模和競爭就需要品牌能更好地突出自己產(chǎn)品。與此同時(shí)，隨著該地區(qū)的快速城鎮(zhèn)化且信息越來越透明，現(xiàn)如今的亞洲消費(fèi)者在購買時(shí)有更高的標(biāo)準(zhǔn)。費(fèi)用不再是他們考慮的因素，他們還追求產(chǎn)品和包裝的便捷、安全及環(huán)保性。
在此背景下，近年來傳統(tǒng)的330ml飲料大受歡迎，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于易拉罐不同尺寸和樣式的偏好也在不斷增加，例如細(xì)長型包裝。
鋁質(zhì)罐包裝受到人們追捧的原因很多，包括其質(zhì)地輕且便于運(yùn)輸和存儲(chǔ)。同時(shí)，易拉罐是真正可持續(xù)的包裝方案，因?yàn)殇X可以100%無限回收。在日本和韓國飲料市場上，體積更小更細(xì)的250ml易拉罐已經(jīng)盛行了一段時(shí)間，有時(shí)候確實(shí)比傳統(tǒng)的330ml易拉罐更受歡迎。如今，易拉罐有各種不同的尺寸大小，這也為東南亞市場的各品牌提供了一系列包裝新選擇和機(jī)遇。
人們轉(zhuǎn)變?yōu)槠幂^細(xì)易拉罐的一部分是因?yàn)橄M(fèi)者越來越喜好包裝獨(dú)特且與眾不同的優(yōu)質(zhì)包裝產(chǎn)品。先進(jìn)的印刷和裝飾選擇，如皇冠公司的柔軟感觸漆或Pictoris?高品質(zhì)印刷，均有助于彰顯飲料易拉罐的優(yōu)質(zhì)形象。然而，與此同時(shí)，較細(xì)的包裝被認(rèn)為是新奇的事物，現(xiàn)今成為了商店貨架上吸引消費(fèi)者眼球的新因素。新包裝更符合人體工學(xué)，具備人性化的設(shè)計(jì)，抓握更加舒適和方便，消費(fèi)者無論老幼，均能夠更容易、更安全地抓握暢飲。而且，易拉罐更便捷，更適合徒步、露營、音樂節(jié)或體育等項(xiàng)目，因此能為活躍型消費(fèi)者創(chuàng)造全新的暢飲體驗(yàn)。
易拉罐尺寸和風(fēng)格的范圍很廣，能有效幫助品牌商定位具有獨(dú)特需求和偏好的新客戶群。例如，對(duì)于有健康意識(shí)的消費(fèi)者，細(xì)長型易拉罐是全尺寸飲料容器的更佳替代品——包裝細(xì)長的外觀不僅提供了更優(yōu)質(zhì)的形象，而且消費(fèi)者可以毫無顧慮地享受自己喜愛的飲料。有了細(xì)長型和小型易拉罐，消費(fèi)者現(xiàn)在可以選擇自己所想要的產(chǎn)品容量，杜絕任何浪費(fèi)。與此同時(shí)，也能滿足他們對(duì)健康的偏愛。
東南亞市場存在一個(gè)特有的趨勢：人們對(duì)更方便可回收飲料包裝的需求不斷增加，以前在街邊貨攤出售的飲料現(xiàn)在也采用了鋁制易拉罐。這種現(xiàn)象在所有東南亞國家都能看到，這些國家街邊售貨攤上的飲料受到當(dāng)?shù)乩仙偃罕姷臍g迎。比如，現(xiàn)場釀制的大麥和甘蔗茶曾經(jīng)只有在街邊售貨攤才能買到，然而如今人們在零售店就能輕松購買。消費(fèi)者現(xiàn)在不僅可以在街邊市場暢飲，還能在超市和便利店中購買他們喜歡的傳統(tǒng)飲料，在家慢慢品嘗或者攜帶隨時(shí)享用。
作為傳統(tǒng)易拉罐的擴(kuò)展，細(xì)長型設(shè)計(jì)近被引入東南亞市場。這些易拉罐是存儲(chǔ)碳酸飲料和果汁的理想包裝，同時(shí)能使品牌商使用引人注目的設(shè)計(jì)和真正新奇的方式以進(jìn)行品牌推廣。為了滿足亞洲市場對(duì)不斷增長和不斷變化的產(chǎn)品包裝風(fēng)格的需求，皇冠公司是該地區(qū)生產(chǎn)細(xì)長型易拉罐的生產(chǎn)商；工廠位于泰國廊開，在2013年6月開始330ml細(xì)長型易拉罐的商業(yè)化生產(chǎn)。為了更好地支持飲料品牌，皇冠公司擴(kuò)展了其生產(chǎn)范圍，將南越的一條生產(chǎn)線和馬來西亞的一條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型生產(chǎn)細(xì)長型易拉罐。如今，2015年9月，皇冠公司將在廊開工廠投入第二條生產(chǎn)線，以進(jìn)一步加強(qiáng)在該地區(qū)生產(chǎn)這一類型易拉罐的能力。
產(chǎn)品包裝仍然非常重要，因?yàn)橄M(fèi)者在購買商品時(shí)首先感受到的是包裝。這就讓品牌商有機(jī)會(huì)在時(shí)間將自己品牌的價(jià)值觀通過形象和信息傳遞給消費(fèi)者。在樣式繁多的產(chǎn)品容器中，金屬易拉罐還能幫助品牌商滿足消費(fèi)者對(duì)人性化包裝的追求，同時(shí)也作為一種100%可回收和持續(xù)性方案，保持對(duì)產(chǎn)品的高度保護(hù)。
細(xì)長型易拉罐在亞洲受到不斷追捧表明消費(fèi)者可以接受——甚至期待獨(dú)特而不同的包裝。擁有更廣的飲料包裝樣式和尺寸選擇，為品牌商定位消費(fèi)群、擴(kuò)大區(qū)域性市場并更好地滿足消費(fèi)者的需求提供了機(jī)會(huì)。