為了規(guī)范保健食品市場，規(guī)范宣傳廣告，近，國家工商總局發(fā)布的保健食品宣傳廣告征求意見稿，其中對保健食品廣告進行了規(guī)定，該項規(guī)定將自2015年9月1日起施行。

征求意見稿擬規(guī)定，保健食品廣告未經審查機關審查批準，不得發(fā)布。保健食品廣告中有關保健功能、產品功效成份/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應當以食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書內容為準，不得任意改變。保健食品廣告應當顯著標明"本品不能代替"。

意見稿要求，保健食品廣告不得含有的內容包括：表示功效、安全性的斷言或者；涉及疾病預防、功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與其他保健食品或者藥品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

保健食品廣告不得通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化。

意見稿明確禁止：保健食品廣告中用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；利用和出現(xiàn)國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

保健食品廣告中，不得含有無法證實的所謂"科學或研究發(fā)現(xiàn)"、"實驗或數(shù)據(jù)證明"等方面的內容；不得夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群。

不得含有的表述內容還包括：利用封建迷信進行保健食品宣傳的；宣稱產品為秘方的；含有無效退款、保險公司保險等內容的；含有"安全"、"副作用"、"無依賴"等承諾的；含有、科學、制法等絕對化的用語和表述的；含有有效率、率、評比、獲獎等綜合評價內容的；直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。

違反本規(guī)定發(fā)布廣告，廣告法及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者，處以1萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得3倍以下但不超過3萬元的罰款。