春節(jié)對(duì)食品的拉動(dòng)高達(dá)196%，尤其是春節(jié)邂逅情人節(jié)，兩大糖果銷(xiāo)售高峰，讓糖果商家紛紛發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分及品牌形象關(guān)注度的提升，如果脫穎而出贏得消費(fèi)者青睞，成為糖果市場(chǎng)面臨的新挑戰(zhàn)。
　　走訪超市發(fā)現(xiàn)，新年糖果從柜臺(tái)裝飾到產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。為烘托新年氣氛，不少品牌換上新裝。以糖果徐福記為例，專(zhuān)柜海報(bào)特推出新代言人高圓圓。據(jù)悉，徐福記已低調(diào)簽約“國(guó)民女神”高圓圓，并已上線新電視廣告。

　　今年，綜合口味的包裝成流行趨勢(shì)，徐福記新年桶裝糖內(nèi)含超過(guò)16種口味的糖果。徐福記希望一次購(gòu)買(mǎi)可以滿足消費(fèi)者更多的享受，單是徐福記年糖便已有30多種選擇。今年采購(gòu)年糖的消費(fèi)者比往年增多，年輕消費(fèi)群體在年糖市場(chǎng)中也更活躍。微甜不膩的口味，營(yíng)養(yǎng)的成分越來(lái)越成消費(fèi)者關(guān)注。
　　據(jù)悉，目前糖果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，徐福記簽約青春偶像，將開(kāi)挖年輕消費(fèi)群體，也在優(yōu)化品類(lèi)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)麥谷力、朱古酥心和脆朱古力豆等休閑巧克力類(lèi)產(chǎn)品，巖板燒綜合禮包、沙琪瑪醇濃系列禮包與夾心米果卷團(tuán)圓包等餅點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品。

　　對(duì)比往年發(fā)現(xiàn)，徐福記的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)健康時(shí)尚，如麥谷力、糙米卷、燕麥卷、朱古力豆、花生糖、牛軋?zhí)堑犬a(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)原料配方、不甜不膩，包裝更具時(shí)尚感，強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓分享。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是每個(gè)商家的必備技能，徐福記則繼續(xù)打響買(mǎi)贈(zèng)試吃的“鑼鼓”，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的嘗試，回歸產(chǎn)品本身。
　　面對(duì)13億人的中國(guó)年糖市場(chǎng)，想要占領(lǐng)半壁江山，還得看企業(yè)如何各顯其能。不變的規(guī)律是，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，亮出品牌形象特色與營(yíng)銷(xiāo)，方能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)糖點(diǎn)企業(yè)的信心與粘合力。

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