近涼茶界比較關(guān)注的加多寶王老吉宏觀爭(zhēng)奪鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對(duì)于這場(chǎng)的官司，誰才是的贏家貌似沒有多大的關(guān)系，反觀現(xiàn)在兩家憑借不斷的官司之爭(zhēng)贏得了更多的市場(chǎng)，儼然已成為了一場(chǎng)官司營銷。

　　"賣涼茶世界，打官司倒數(shù)。"這是加多寶在一審敗訴之后以自嘲的方式展開了營銷反擊。
　　在業(yè)內(nèi)人士看來加多寶的回應(yīng)一方面是為了重塑市場(chǎng)信心，而另一方面更是為了擴(kuò)大影響力，在為可能發(fā)生的壞結(jié)果做準(zhǔn)備。不過，分析進(jìn)而指出，不論紅罐包裝終歸屬于誰，涼茶市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪終仍會(huì)聚焦?fàn)I銷和渠道的競(jìng)爭(zhēng)，這不僅考驗(yàn)加多寶危機(jī)中的應(yīng)對(duì)能力，對(duì)于王老吉而言更是一次持續(xù)挑戰(zhàn)。
　　在連續(xù)敗訴商標(biāo)案、廣告語案等多起與廣藥間的糾紛后，上周加多寶再度輸?shù)袅思t罐包裝裝潢糾紛案，加多寶也提起了上訴。
　　不過不管判決結(jié)果如何，加多寶大可趁此時(shí)間為應(yīng)對(duì)壞的結(jié)果而做準(zhǔn)備。但龐振國卻稱："對(duì)于終審結(jié)果樂觀，所以加多寶目前沒有預(yù)備方案，會(huì)一如既往生產(chǎn)紅罐涼茶。"
　　雖然加多寶方面表示不會(huì)做壞的打算，不過也有人表示，加多寶需要對(duì)案件結(jié)果引發(fā)的潛在風(fēng)險(xiǎn)和困難做提前應(yīng)對(duì)。據(jù)悉，目前已有傳聞稱，加多寶不再使用紅罐，已經(jīng)有人勸經(jīng)銷商不要再代理加多寶而是改為王老吉",對(duì)于這個(gè)傳聞龐振國表示將以法律的手段捍衛(wèi)自身權(quán)益。顯然一審的判決對(duì)加多寶的利益也帶來了一定的沖擊，給經(jīng)銷渠道會(huì)造成生意的不確定性。所以加多寶要趁機(jī)為應(yīng)對(duì)這些可能發(fā)生的變化做準(zhǔn)備，因此上訴也可以被解讀為是加多寶在為合作伙伴和經(jīng)銷商打氣".
　　目前案件雖未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，但這場(chǎng)紅罐包裝裝潢糾紛儼然升級(jí)成了又一場(chǎng)營銷大戰(zhàn)。此次的判決一方面映射了加多寶目前的司法維權(quán)尷尬，而另一方面更是一次擴(kuò)大影響力的事件營銷，對(duì)于后期推新包裝、維護(hù)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)還是有利的。
　　與此同時(shí)，王老吉也加大了營銷和渠道的建設(shè)。近期也發(fā)布了春節(jié)營銷方案，不僅要推出春節(jié)特殊包裝的王老吉產(chǎn)品，還與京東、微信和江蘇衛(wèi)視建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。