我國(guó)的飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)了很久的發(fā)展，發(fā)展的到了如今多元化的局面。在飲料這一個(gè)大板塊中，有數(shù)不清的不同品類飲料，每一種品類飲料又有數(shù)不清的不同品牌飲品 .經(jīng)過(guò)了一年又一年的發(fā)展，每一年的發(fā)展都有其標(biāo)志性的飲料出現(xiàn)，并且就像一陣旋風(fēng)，席卷了整個(gè)飲料行業(yè)。那么在今年，也就是我們翹首以盼的2013年，飲料市場(chǎng) 的這股旋風(fēng)又在哪里呢？大多數(shù)人都認(rèn)為是功能飲料。
　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)的功能飲料迎來(lái)了高速發(fā)展的“春天”.在過(guò)去的一年里，我國(guó)的功能飲料占據(jù)了整個(gè)飲料市場(chǎng)的14%左右，較之前年有所以提高， 那么按照這樣的發(fā)展，今年的功能飲料市場(chǎng)較之去年會(huì)更進(jìn)一步。在行業(yè)中有這樣一句話非常的流行“欲做強(qiáng)勢(shì)，必做趨勢(shì)”.這里的意思就是消費(fèi)者需求發(fā)展的大勢(shì)所 趨，是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的立足之根本。小康社會(huì)讓人們健康越來(lái)越重視。因此健康一定是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和賣點(diǎn)體現(xiàn)的大方向。如果了解了這一現(xiàn)狀，那么就功能飲料的大熱就不難理解了。從2012年開(kāi)始，功能飲料在我國(guó)飲料市場(chǎng)刮起了一股猛烈的旋風(fēng)，那么在2013年，這一市場(chǎng)再一次集中爆發(fā)。
　　只有做好品質(zhì)才是做成大品牌的不二秘訣。在2013年的旋風(fēng)中，有幾個(gè)品牌的爭(zhēng)斗非常的激烈，他們相互競(jìng)爭(zhēng)、相互成長(zhǎng)，相互提高自己的影響力和擴(kuò)大自己的額領(lǐng)域，不斷的開(kāi)拓市場(chǎng)。其中格瓦斯就是其中之一。娃哈哈花費(fèi)重金推出娃哈哈格瓦斯廣告，并迅速在各大城市的終端市場(chǎng)跟消費(fèi)者見(jiàn)面。而秋林格瓦斯又是格瓦斯行業(yè)里的一個(gè)老品牌，秋林格瓦斯一直在東北三省深耕多年，只是卻沒(méi)有暢銷全國(guó)各地，而娃哈哈利用自己強(qiáng)大的聚到迅速與秋林等品牌格瓦斯展開(kāi)斗爭(zhēng)局面。
　　啟力維生素功能飲料也是娃哈哈較為看重的單品之一，從啟力維生素功能飲料上市一年來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)多個(gè)頻道高密度的投放廣告，有勢(shì)奪功能飲料把交椅的架勢(shì)，然后在功能飲料市場(chǎng)上摸打滾爬多年的易拉罐紅牛是不會(huì)輕易讓出老大的位置。這樣一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)勢(shì)必是一張長(zhǎng)久的消耗戰(zhàn)。
　　除了這些著名企業(yè)的功能飲料格外受到關(guān)注之外，活力的品牌黑卡6小時(shí)和英菲動(dòng)力X6也是今年這場(chǎng)旋風(fēng)中的嶄露頭角者。黑卡6小時(shí)憑借酷氣成熟的黑色包裝，加以醒腦提神的功能概念，輔以良好獨(dú)特的口感短時(shí)間內(nèi)贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。英菲動(dòng)力X6是功能飲料的后起之秀，英菲動(dòng)力公司憑借公司強(qiáng)大的資源整合能力以及策劃能力不斷地額提高自己的軟實(shí)力。千萬(wàn)不要小看了軟實(shí)力的影響力哦，其會(huì)在無(wú)形之中主導(dǎo)消費(fèi)者。2011年英菲動(dòng)力與國(guó)內(nèi)火爆軍事網(wǎng)游（坦克世界）聯(lián)合營(yíng)銷，贏得很多游戲玩家追捧，2012年贊助中國(guó)超級(jí)卡車大賽這一極限運(yùn)動(dòng)，正體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)飲料的極限精神，2012年底和jj斗地主展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷，又博得國(guó)內(nèi)千萬(wàn)玩家喜愛(ài)。這樣的軟實(shí)力并非是每一家企業(yè)都能夠做到的。黑卡6小時(shí)與英菲動(dòng)力X6的崛起，預(yù)示著功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，不過(guò)要想發(fā)展成為著名品牌還需要一些時(shí)間的積累。因此，提醒各位經(jīng)銷商、代理商的朋友們，在選擇功能飲料的時(shí)候，一定要選擇有潛力的品牌，不要總盯著那些大品牌，這樣才是成功之道和發(fā)展壯大的不二法門。