在整個(gè)飲料市場(chǎng)中，功能飲料的身份十分特殊，一方面單價(jià)相對(duì)較高，另一方面它在年輕人心中占據(jù)著重要位置。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從2011年到2019年保持年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2011年僅90億元，到2018年漲至超過(guò)360億元，預(yù)計(jì)在2021年，將漲至逼近490億元，增長(zhǎng)迅猛，潛力巨大，但競(jìng)爭(zhēng)也在變得愈發(fā)激烈。而如今熱鬧的功能性飲料市場(chǎng)又迎來(lái)一大批跨界打劫的攪局者。
中石油“好客之力”
今年年初，中石油在安徽區(qū)域推出了自有功能飲料“好客之力”�；撬峋S生素飲料。該產(chǎn)品采用代工模式，主要在安徽中石油昆侖好客便利店銷售。
據(jù)了解，好客之力配方在傳統(tǒng)�；撬峁δ茱嬃系幕A(chǔ)上加入了成分“瓜拉納”“綠茶粉”等配料。該產(chǎn)品采用310ml摩登罐裝，每罐售價(jià)5元。目前僅在安徽中石油加油站昆侖好客便利店銷售。據(jù)加油站工作人員介紹，加油額超過(guò)200元，每罐售價(jià)只需2元。
元?dú)馍滞庑侨四芰匡嬃?/span>
近期，元?dú)馍中纪瞥瞿芰匡嬃闲缕放仆庑侨�，品牌的主打slogan是“下一代的0糖新能量”。為區(qū)別于普通能量飲料和咖啡高糖高脂不健康，外星人能量飲料主打0糖0脂，并且不含人工色素和人工咖啡因，也不添加激素，采用生姜、馬黛茶、L-茶氨酸、維生素等天然成分助力能量提神，添加赤蘚糖醇作為甜味劑，并且添加氣泡元素補(bǔ)充口感。目前產(chǎn)品有經(jīng)典原味、輕姜口味和馬黛茶三種口味，已在外星人天貓旗艦店上架，售價(jià)330ml*24罐/179.9元。
電腦品牌宏碁?zāi)芰匡嬃?/span>
宏碁（acer）成立于1976年，是歷史很久的華人電腦品牌之一，其產(chǎn)品包括個(gè)人電腦、電競(jìng)產(chǎn)品和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等。2020年6月，宏碁正式宣布跨足飲料市場(chǎng)，據(jù)悉，宏碁在電競(jìng)能量飲料領(lǐng)域的產(chǎn)品"Predator Shot"是旗下電競(jìng)品牌Predator的延伸，其主要成分是咖啡因、�；撬岷� B族維生素，并且還特別添加了葉黃素保護(hù)視力。
新希望即刻閃耀功能性植物飲料
近日，新希望乳業(yè)推出一款針對(duì)女性的功能性植物飲料新品“即刻閃耀”，采用咖啡因、茶氨酸、瓜拉那、游離氨基酸以達(dá)到溫和地抗疲勞作用。該產(chǎn)品還采用了燕窩酸（天然存在的氨基糖）、血橙粉、針葉櫻桃粉（富含大量維生素）等，甜味劑則采用了赤蘚糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。外包裝以粉色為主色調(diào)，更貼近女性審美偏好。
雷蛇功能混合飲料
以生產(chǎn)無(wú)線電子產(chǎn)品聞名的雷蛇（Razer），也開始跨行進(jìn)入飲料領(lǐng)域。Razer RESPAWN是專為游戲玩家開發(fā)的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍(lán)莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無(wú)糖口味。這款針對(duì)游戲玩家而開發(fā)的飲料產(chǎn)品，擁有與游戲設(shè)備類似的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。
