娃哈哈“啟力”： 后來居上
    功能飲料市場發(fā)展?jié)摿�無限，各大飲料廠商在這塊市場的爭奪從未平息過。隨著紅牛的一路堅挺與脈動的持續(xù)增長，2012功能飲料更是引起更多新力量的關(guān)注。娃哈哈的新品戰(zhàn)略素來讓人有些眼花繚亂，在醞釀3年之后，娃哈哈正式推出�；撬峋S生素飲品“啟力”，并為它戴上保健食品的藍(lán)帽子，在“緩解體力疲勞”之外又標(biāo)示“”“提神不用力身”，意圖向紅牛發(fā)起挑戰(zhàn)。
    中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，娃哈哈強(qiáng)勢的渠道能力將是它的優(yōu)勢，但是功能飲料的核心在于配方，啟力在未來的發(fā)展表現(xiàn)如何，就要時間來證明了。
    娃哈哈方面表示，現(xiàn)代人把精力投入工作中去，每天面對著很大的壓力，多數(shù)人都處于亞健康狀態(tài)。放眼功能飲料市場一般都將產(chǎn)品定位在緩解體力疲勞，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)提神。這樣一來只是治標(biāo)而并非治本，啟力則寄望后發(fā)制人。在緩解疲勞的同時又增添“”，將產(chǎn)品定位在白領(lǐng)、學(xué)生等易疲勞者和免疫力低下群體，并且不含任何防腐劑，提傷不傷身。
    朱丹蓬表示，娃哈哈的優(yōu)勢在于渠道，功有飲料不適用于單純推銷，一、二線城市是主戰(zhàn)場，紅牛占據(jù)功能飲料市場多年，娃哈哈想要與其抗衡，就必須付出更多的努力，提高消費(fèi)者認(rèn)知與接受程度。
    娃哈哈方面表示，啟力試水功能飲料市場的年，其收效已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。2013年，娃哈哈將把產(chǎn)品重點(diǎn)放在啟力上，還會有一系列大動作。
    巨頭上演“三國演義”
    紅牛品牌負(fù)責(zé)人表示，功能飲料市場發(fā)展?jié)摿�巨大，我們也希望這個市場產(chǎn)品可以“百花齊放”，希望通過大家的努力把這個行業(yè)做大。
    深圳作為中國的消費(fèi)重鎮(zhèn)，在飲料企業(yè)的戰(zhàn)略中占據(jù)著十分重要的地位，沒有誰會輕易放棄這塊寶地，誰都想在此分杯羹。紅牛要想繼續(xù)在功能飲料行業(yè)保持地位、東鵬特飲發(fā)誓明年要“殺”回深圳市場、啟力更是放言大投入強(qiáng)攻市場。如此看來，三大品牌的市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
    功能飲料新一輪的營銷大戰(zhàn)全面開啟，誰能笑到還未可知，但可以預(yù)見的是，百花齊放、群雄逐鹿的局面，將會推進(jìn)功能飲料市場的洗牌速度。誰是功能飲料市場話語權(quán)的擁有者，誰占有更多的市場份額，2013年的功能飲料消費(fèi)旺季將會一一揭曉答案。