作為國內休閑食品領軍品牌，盼盼食品無論是產品創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新都在整個行業(yè)中起到了標桿和典范作用。特別是近幾年來，盼盼食品逐步深化營銷事件，并把這些營銷活動打造成持續(xù)性的、標桿性的營銷案例，讓同行其他品牌深受啟發(fā)并廣為借鑒。一位食品行業(yè)資深人士表示，盼盼食品正在引領食品行業(yè)一種新的營銷傳播趨勢。
    攜手學院獎，精耕校園渠道
    自2010年開始，盼盼食品已經連續(xù)三年命題目前由國家工商總局批準、中國廣告協會主辦、廣告人雜志社承辦的全國高校廣告創(chuàng)意活動--中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎。在今年主題為“我創(chuàng)意·我行動”的第十一屆（2012-2013）中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎上，盼盼食品的命題有所不同，不再單一選擇一款產品作為命題，而更注重于對盼盼食品的品牌內涵進行探究和挖掘，強調“盼”文化的塑造與提煉。學院獎活動在全國高校范圍內極大地提升了盼盼食品的品牌影響力，并為校園營銷渠道的建設提供了有力的品牌推動支持。
    在市場競爭加劇化的今天，校園作為第二條戰(zhàn)線越來越獲得企業(yè)的重視，校園營銷也就成為了企業(yè)市場營銷布局中不可忽視的一枚棋子�！坝捎诖髮W生是未來社會的意見群體和消費主流，我們通過學院獎捕獲年輕消費群體，并藉由學院獎的媒體宣傳力，進行品牌曝光，可為產品在市場中打下一片具有年輕受眾基礎的沃土。”盼盼食品集團執(zhí)行董事、企劃總監(jiān)吳松青告訴記者。
    打造零食分享社區(qū)
    在第十九屆中國國際廣告節(jié)上，盼盼食品攜手零食總動員--零食分享社區(qū)打造了中國家零食分享社區(qū)，為廣大消費者提供一個分享、交流和互動的平臺，讓大家不僅能品嘗到盼盼食品的美味和健康，更能分享來自全國各地的美食和特產。盼盼食品集團網絡推廣部經理陳琳琳介紹道：“每一位登陸社區(qū)首頁并注冊的活動參與者都能收到盼盼食品提供的一份精美小禮品，同時有機會贏得索愛手機、聯想太極音響等大獎。我們希望通過游戲、抽獎、比賽等方式，與消費者形成廣泛的互動，讓大家玩得開心。”
    業(yè)內人士分析，此次盼盼食品在互聯網上打造美食互動分享社區(qū)，再次開創(chuàng)了食品行業(yè)的營銷創(chuàng)新先河，這不僅有利于盼盼食品深入廣大消費者和網民的心中，也給其他食品企業(yè)提供了一個參考和借鑒的新模式，有利于推動整個食品行業(yè)達到革命性的提升。
    問鼎中國廣告界獎項
    作為第十屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎的延續(xù)，盼盼食品集團在今年7月成功舉辦了“抱著盼盼玩創(chuàng)意--中國廣告未來星創(chuàng)意體驗夏令營”活動，并憑借此項營銷事件，在第十九屆中國國際廣告節(jié)暨2012中國廣告主長城獎頒獎典禮上，盼盼食品經過激烈的角逐和層層篩選，從數百家品牌企業(yè)中脫穎而出，順利斬獲“2012年度中國廣告主長城獎品牌獎--營銷案例傳播金獎”.同時，盼盼食品集團企劃中心總監(jiān)助理、品牌部經理陳茂盛也榮獲“2012年度中國廣告主長城獎人物獎--成就獎”,盼盼食品成為廣告節(jié)上為閃耀的品牌之星。
    據陳茂盛介紹，盼盼集團邀請了十幾位國內廣告營銷策劃領域的大師，為盼盼食品梳理并指明未來傳播的方向，力求在行業(yè)內開辟一條創(chuàng)新營銷的新道路。通過整合傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、活動營銷、品牌贊助等各方資源，與消費者形成線上與線下的良好互動，把盼盼品牌的度和美譽度化傳播！