在競爭激烈的食品飲料市場中，很多食品飲料企業(yè)在近幾年來步履維艱，甚至有一些實力有限、底子薄的企業(yè)只能黯然退出市場大舞臺。但是，也有一些食品飲料企業(yè)通過網絡和電子商務迅速崛起，快速的打開了市場，塑造了屬于自己的品牌。
    目前，我們正處在一個網絡改變人們生活方式、工作方式的時代，很多人都把品牌的建設搬到了網絡上。而產生這種趨勢的原因主要是源于網絡的優(yōu)勢，食品飲料企業(yè)可以通過網絡的互動和搜索，讓更多的人了解到產品的口碑，同時，由于網絡營銷省去了渠道、促銷等成本，大大減低著產品推廣的成本，很多食品飲料企業(yè)正是從中嘗到了甜頭，開始紛紛加入了通過網絡建立品牌的試水大軍中。
    但是，對于食品飲料企業(yè)來說，通過網絡建立品牌絕不僅是簡單的在網絡上進行產品傳播，除了要分析網絡消費群體的消費行為外，對食品飲料企業(yè)自身的創(chuàng)新能力也提出了很高的要求，由于廣大的消費者在網絡上瀏覽的時候隨意性比較大，而且也很容易因為各種原因轉移注意力，所以產品的創(chuàng)新性和網絡廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新性就顯得非常重要了。
    當然，食品飲料企業(yè)在進行網絡品牌創(chuàng)立的時候，在關注產品創(chuàng)新的同時，也要把握產品的質量，過分重視營銷而不重視質量，終只有走向滅亡。因為，不管任何營銷，產品是核心，質量是品牌生命的保障，食品飲料網絡品牌創(chuàng)立需要創(chuàng)新活力之外，產品質量仍然是基礎。
    在這個網絡為王的時代，通過網絡進行產品營銷和推廣已經成為一種無可逆轉的趨勢，正如馬云所說“不做電子商務，五年后你會后悔”，因此食品飲料企業(yè)要充分的順應潮流，把握網絡營銷的趨勢，創(chuàng)造出一套適合自己企業(yè)發(fā)展的網絡營銷模式。