在這個網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)的力量無可懷疑的正悄然滲透，并深刻影響著人們的生活和工作。而與此同時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮出的巨大威力，食品飲料企業(yè)也開始越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)等等被廣大的食品飲料企業(yè)所應(yīng)用，大家都希望從網(wǎng)絡(luò)中找到新的營銷渠道和機(jī)遇。
    網(wǎng)絡(luò)的信息傳播廣度和深度，是其他傳播渠道所無法比擬，更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為食品飲料企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時網(wǎng)絡(luò)更代表著一個快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、B2B網(wǎng)絡(luò)招商為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售，讓不少資金有限的中小食品飲料企業(yè)嘗到低成本營銷的優(yōu)勢。
    網(wǎng)絡(luò)更是一種互動平臺，為消費者建立起與食品飲料品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關(guān)系管理的新手段。它帶給消費者的，不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費模式上的改變。越來越多的城市白領(lǐng)和年輕一族，喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握品牌的有關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)營銷在食品飲料企業(yè)中的推廣應(yīng)用，越來越被廣大的網(wǎng)絡(luò)消費者所左右。
    此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶來更多新的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具。傳統(tǒng)的品牌廣告、關(guān)鍵詞競價、企業(yè)網(wǎng)站等工具已經(jīng)比較成熟，并被多數(shù)食品飲料企業(yè)所認(rèn)識；但是借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、微博等新工具，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷還鮮有嘗試。在網(wǎng)絡(luò)新浪潮中，營銷的手段與招式花樣百出、更替出新，食品飲料企業(yè)可以利用這些渠道進(jìn)行營銷推廣。
    當(dāng)然，食品飲料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，單一的，它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā)，需要強調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動，通過線上線下的雙向渠道，這樣才能達(dá)到火爆營銷的目的。