隨著市場(chǎng)的不斷成熟，在日益發(fā)達(dá)的商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品和包裝的差異總是很容易被跟進(jìn)和模仿，如何在這一激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要我們的包裝定位具有獨(dú)特的點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)繁多的產(chǎn)品中占據(jù)消費(fèi)者的心智認(rèn)知，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里扎根，使消費(fèi)者在需要某種東西時(shí)能夠有意識(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局，精準(zhǔn)的品牌定位已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位舉足輕重。那么如何使品牌定位更加精準(zhǔn)，使品牌動(dòng)作更加高效叱？
我們知道，消費(fèi)者有不同的類(lèi)型，不同的消費(fèi)層次又有不同的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，精準(zhǔn)的品牌定位應(yīng)該是充分考慮消費(fèi)者的各項(xiàng)心理需求，綜合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，尋求消費(fèi)者心理需求中尚未被其他品牌滿足的市場(chǎng)空隙，使品牌成為這類(lèi)人群的標(biāo)志。
當(dāng)產(chǎn)品成功的占據(jù)了消費(fèi)者的心智定位就能給消費(fèi)者營(yíng)造一種強(qiáng)烈的歸屬感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，進(jìn)而形成心理上的依賴(lài)。
福娃糙米卷
我們?yōu)楹备Ｍ薏邉澰O(shè)計(jì)的糙米卷，就是利用糙米更健康的概念來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智認(rèn)知，在消費(fèi)者的心中形成“米卷=福娃糙米卷=健康”的心智定位，這樣就輕易的占領(lǐng)了這一產(chǎn)品市場(chǎng)，并形成了這個(gè)品類(lèi)品牌的產(chǎn)品印象，成功的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。
沙樂(lè)蛋糕片
依據(jù)時(shí)下熱銷(xiāo)的巧克力蛋糕片產(chǎn)品，利用大宇企業(yè)穩(wěn)定的生產(chǎn)技術(shù)及配方，結(jié)合明星代言及影視推廣、在消費(fèi)者心理形成“巧克力蛋糕片=大宇”的心智定位，有效搶占了明星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，全力打造巧克力蛋糕片品牌的地位，獲得了市場(chǎng)的贊許。
天山良品棗
目前市場(chǎng)上棗類(lèi)產(chǎn)品品牌混亂，品質(zhì)差異大，消費(fèi)者對(duì)新疆大棗的品牌認(rèn)知度不夠。將新疆地域特征植入到天山良品品牌中，放大新疆有機(jī)大棗的賣(mài)點(diǎn)，在消費(fèi)者心里形成“好的新疆大棗=天山良品”的心智定位，成功占位新疆大棗品牌。
米老頭青稞米餅
我們?yōu)槊桌项^策劃設(shè)計(jì)的青稞米餅，就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)青稞的健康認(rèn)知，將“米老頭=健康的粗糧膨化食品”植入到消費(fèi)者的心智模式中，在米餅市場(chǎng)形成強(qiáng)勢(shì)占位，成功的鞏固了米老頭在米麥膨化制品市場(chǎng)的地位。
千梅工坊
在國(guó)內(nèi)西梅市場(chǎng)還示成熟的時(shí)候，華味亨推出千梅工坊，率先提出“好西梅，當(dāng)然千梅工坊”的宣傳口號(hào)，搶占西梅工坊的意識(shí)，使產(chǎn)品概念成為行業(yè)屬性的代名詞，從而在市場(chǎng)上獲得了極好的銷(xiāo)售成績(jī)。
三輝軟面包
三輝軟面包已經(jīng)有了度，如何提升品牌的忠誠(chéng)度和價(jià)值感成為首要問(wèn)題。將三輝麥風(fēng)定位為“創(chuàng)新型營(yíng)養(yǎng)糕點(diǎn)”，把品牌上升為關(guān)注消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康的角度，從而區(qū)隔了市場(chǎng)上的同類(lèi)品牌，凸顯了自信的大品牌氣勢(shì)，同時(shí)迎合了受眾群的喜好。
回顧十年的包裝歷程，我們發(fā)現(xiàn)任何一種形態(tài)的產(chǎn)生都是一個(gè)漸進(jìn)的地程。食品包裝的演進(jìn)也是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步而完善的。作何一種包裝形態(tài)的產(chǎn)生都是當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相輔相成的，只有充分的迎合當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能更好適應(yīng)市場(chǎng)，適應(yīng)消費(fèi)需求，進(jìn)而形成銷(xiāo)售力的食品包裝。