從近兩年來淘寶上的情況來看，商家們對于評價的重視程度，我們可以清晰的見證到大家對消費(fèi)者的口碑影響力的看重，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)搭建的信息平臺對人們生活產(chǎn)生的影響和改變來看，口碑對于食品飲料網(wǎng)絡(luò)招商的效果也起著至關(guān)重要的作用，甚至扮演著重要的角色。 
    作為食品飲料企業(yè)，在這個竟?fàn)幃惓＜ち摇�產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，要想實現(xiàn)更好的招商效果，除了傳統(tǒng)的品牌建設(shè)與傳播外，口碑營銷傳播已經(jīng)成為不可忽略的事情，今天在這里，筆者主要就網(wǎng)絡(luò)口碑營銷和大家一起分享，因為成功的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷所能影響到的消費(fèi)者往往比實體渠道更加有效，原因在于我們已經(jīng)處在一個工作、生活網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是不可扭轉(zhuǎn)的信息來源的主導(dǎo)工具。 
    網(wǎng)絡(luò)是一個非常巨大的平臺，食品飲料企業(yè)可以充分利用它的優(yōu)勢特點，這就需要企業(yè)首先要對網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了解和考察，通過網(wǎng)絡(luò)傳播途徑、渠道等去實施。而具體來說，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷就是消費(fèi)者或者網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、微博、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等）渠道進(jìn)行分享，對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及該食品飲料相關(guān)信息內(nèi)容的傳播。 
    我們知道，很多時候人們在獲取信息，不管是產(chǎn)品信息還是其他方面的資訊，現(xiàn)在大多數(shù)時候都是通過網(wǎng)絡(luò)，比如今天筆者還在網(wǎng)上查詢“中國食品飲料十大品牌”等方面的信息。透視現(xiàn)代人們的習(xí)慣，我們顯而易見的看到網(wǎng)絡(luò)口碑對于一個品牌度和名譽(yù)度的影響是潛移默化的，也是深入人心的，網(wǎng)絡(luò)的口碑度已經(jīng)成為人們的共識。 
    食品飲料企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的興趣和網(wǎng)絡(luò)使用的習(xí)慣，在消費(fèi)者經(jīng)常使用的網(wǎng)站或搜索引擎上，的為自己的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等信息進(jìn)行造勢，吸引人們的關(guān)注。還可以通過一些網(wǎng)絡(luò)事件引起各方的關(guān)注和討論，為食品飲料企業(yè)進(jìn)行口碑營銷擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)口碑營銷的效果。 
    在進(jìn)行食品飲料網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的過程中，企業(yè)必須向消費(fèi)者傳遞出能夠讓大家信賴的、有價值的東西，因為理性消費(fèi)的趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯，而在獨特的品牌、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高效的服務(wù)等方面的支持下，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的時候，能夠產(chǎn)生更好的營銷招商效果。