5月28日-29日，第27屆沸點(diǎn)會(huì)-長(zhǎng)沙私域爆品展暨第二屆推客大會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕。在這場(chǎng)匯聚超10000款私域爆品的行業(yè)盛會(huì)上，以嶺健康旗下的津力旺、怡夢(mèng)、連花清菲等多款植物飲料的表現(xiàn)突出，成為私域團(tuán)長(zhǎng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、直播達(dá)人等爭(zhēng)相推薦的明星產(chǎn)品。在私域經(jīng)濟(jì)與中式養(yǎng)生浪潮的碰撞中，以嶺健康為何能脫穎而出？答案或許藏在傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代需求的深度契合中。

植物飲料崛起：國(guó)潮養(yǎng)生下的健康剛需

植物飲料是以植物或植物提取物為原料，添加或不添加其他食品原輔料和(或)食品添加劑，經(jīng)加工或發(fā)酵制成的液體飲料。這里所提及的植物，還涵蓋了諸多藥食同源的中草藥，如金銀花、山楂、桑椹等，正是這些來(lái)自于大自然的天然寶藏賦予了植物飲料獨(dú)特的功效與風(fēng)味。

根據(jù)英敏特發(fā)布的《2024趨勢(shì)洞察：全球都在流行草本研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)全球86個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，涵蓋食品飲料新產(chǎn)品、膳食纖維、保健品（如維生素和礦物質(zhì)）等領(lǐng)域，結(jié)果顯示，使用草本成分的新產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上的比例正在逐步上升。

近年來(lái)，植物飲料市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，背后是多重趨勢(shì)的共振：

政策驅(qū)動(dòng)：國(guó)家《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》推動(dòng)藥食同源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》明確支持中醫(yī)藥大健康產(chǎn)品創(chuàng)新；

國(guó)潮覺(jué)醒：年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感提升，“中式養(yǎng)生”成為越來(lái)越多人追捧的生活方式，植物飲品逐漸替代碳酸飲料成為健康社交符號(hào)；

需求升級(jí)：隨著大健康理念的深入人心，飲料行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，促使飲料行業(yè)加速向健康化、功能化和多元化方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)“天然成分”“功能價(jià)值”的關(guān)注度飆升，兼具口感與功效的植物飲料成為私域打開(kāi)購(gòu)買(mǎi)率，提升復(fù)購(gòu)率高的品類(lèi)之一。

以嶺健康專(zhuān)注大健康行業(yè)，憑借在自身領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)踩中植物飲料風(fēng)口，將多種東方本草融入到飲食之中，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康體驗(yàn)，與市場(chǎng)方向不謀而合，為私域領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)增添了信心。

專(zhuān)業(yè)組方：從中醫(yī)絡(luò)病理論到現(xiàn)代爆品

與市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的“概念飲品”不同，以嶺健康的底氣源于深厚的學(xué)術(shù)積淀。依托以嶺深耕絡(luò)病理論30余年的優(yōu)勢(shì)，以嶺健康以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“中醫(yī)絡(luò)病診療方法”和通絡(luò)養(yǎng)生八字經(jīng)為指導(dǎo)，所研發(fā)出的植物飲料均取得了亮眼的成績(jī)：

怡夢(mèng)飲料具有調(diào)節(jié)血脂、改睡眠的保健功能。它以滋補(bǔ)肝腎，健脾祛濕，寧心為原則，創(chuàng)新性地黃金配比了酸棗、桑椹、陳皮、茯苓、菊花5種藥食同源成分，組方榮獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。上市以來(lái)，怡夢(mèng)榮獲第七屆iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)、2024年國(guó)潮新品百?gòu)?qiáng)品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)，多月蟬聯(lián)電商平臺(tái)細(xì)分類(lèi)目排名TOP1，上市當(dāng)年銷(xiāo)售額破億，成為眾多消費(fèi)者養(yǎng)生保健的熱選飲品。

津力旺飲料是為糖友及怕糖人群量身定制的健康飲品，具有調(diào)節(jié)血糖的功效。津力旺飲料“從脾論治”血糖管理，按照君臣佐使的中藥配伍原則，將絞股藍(lán)、山楂、山藥、烏梅、桑椹、桑葉6種中草藥成分進(jìn)行配伍，通過(guò)通脾絡(luò)，運(yùn)脾津，益氣養(yǎng)陰，進(jìn)而達(dá)到調(diào)節(jié)血糖的目的。津力旺植物飲料上市當(dāng)年月銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)，2025年入選iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)，為血糖管理人群提供了一款既美味又健康的飲品。

連花清菲植物飲料作為以嶺健康備受好評(píng)的產(chǎn)品之一，曾榮登抖音電商排行榜-植物飲料爆款榜的TOP1。連花清菲植物飲料甄選8種草本：蘆根、杏仁、桔梗、橘皮、百合、薄荷、金銀花、胖大海，利用現(xiàn)代工藝萃取植物原液，口感清涼、清爽、清潤(rùn)，非常適合親友聚會(huì)、追劇休閑、消暑解渴時(shí)飲用，0糖0脂0能量的特點(diǎn)，讓它成為健康版“快樂(lè)水”。

正是這些真實(shí)的產(chǎn)品功效、可觀(guān)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者客觀(guān)的評(píng)價(jià)，讓私域領(lǐng)域在推廣產(chǎn)品時(shí)更有說(shuō)服力。

精準(zhǔn)定位：差異化功能滿(mǎn)足不同人群需求

私域流量的核心在于“圈層滲透”，本質(zhì)是通過(guò)精準(zhǔn)定位、分層運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景化互動(dòng)，將用戶(hù)從泛流量轉(zhuǎn)化為高粘性、高價(jià)值的圈層成員，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值的深度挖掘與裂變?cè)鲩L(zhǎng)。以嶺健康通過(guò)將產(chǎn)品細(xì)分場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)不同人群的覆蓋。

針對(duì)糖友圈層：津力旺飲料能夠作為糖尿病患者的日常飲食輔助調(diào)理，有望成為中老年社群團(tuán)購(gòu)爆款；針對(duì)中年人：目前很多家庭成員存在長(zhǎng)期工作壓力+飲食不節(jié)，導(dǎo)致血脂升高、睡眠差等健康問(wèn)題，怡夢(mèng)飲料可以成為小區(qū)社群關(guān)愛(ài)家人，孝親送禮的選擇；針對(duì)Z世代：連花清菲是火鍋、燒烤、露營(yíng)的“好搭子”，以“爽”感搶占年輕市場(chǎng)，打開(kāi)學(xué)生社群突破口。

除了上述產(chǎn)品，以嶺健康還研發(fā)了針對(duì)經(jīng)常應(yīng)酬、喝酒人群的醇甘寶植物飲料，為女性氣色加分的紅參石榴飲植物飲料，以及擊中都市白領(lǐng)痛點(diǎn)，助力睡眠的晚必安酸棗仁γ-氨基丁酸濃縮飲植物飲料等等。從社區(qū)寶媽到直播達(dá)人，差異化賣(mài)點(diǎn)讓產(chǎn)品在私域裂變中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

個(gè)性定制：私域渠道的決勝

面對(duì)多樣化的私域生態(tài)，以嶺健康推出了貼心的定制化服務(wù)：

· 定制包裝：根據(jù)私域需求，通過(guò)定制包裝的色彩、圖案、文字等元素，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的目光；

·規(guī)格靈活：從家庭裝到嘗鮮裝，適配社群拼團(tuán)、直播等場(chǎng)景；

·組合營(yíng)銷(xiāo)：基于節(jié)日節(jié)氣、營(yíng)銷(xiāo)事件推出例如“父親節(jié)養(yǎng)生禮盒”“全家人的健康包”等主題套裝，助力團(tuán)長(zhǎng)打造差異化IP；

·數(shù)據(jù)賦能：基于區(qū)域消費(fèi)畫(huà)像提供動(dòng)銷(xiāo)方案。

具有爆款潛力的產(chǎn)品矩陣+“貼身服務(wù)”模式，共同組成了以嶺健康入選沸點(diǎn)會(huì)“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”的關(guān)鍵。以嶺健康植物飲料的突圍，不僅是一場(chǎng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代商業(yè)的共贏(yíng)，更印證了私域經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)——用信任傳遞價(jià)值。當(dāng)健康成為流量密碼，這場(chǎng)中式養(yǎng)生的新故事，或許才剛剛開(kāi)始。