在剛過去的2024年，在快消領(lǐng)域的商戰(zhàn)里面，其中一個激烈的行業(yè)肯定就是無糖茶了。

從的“難喝飲料”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绊斄鳌�，無糖茶在這兩年如同進入野蠻生長期，但也出現(xiàn)了狂飆后增速放緩的情況。

據(jù)“馬上贏”數(shù)據(jù)顯示，從2023年第1季度到2024年第四季度，無糖即飲茶在飲料市場所占份額的同比增速明顯放緩，2023年的每季同比增速一度超過127%，低的也有約87%。但到2024年，同比增速逐季放緩，由一季度的56.61%滑落至四季度的8.09%。但是未來，中國無糖茶的整體規(guī)模預計將持續(xù)擴大，因為這一品類所代表的追求健康生活趨勢是不可逆的。

就在近日，農(nóng)夫山泉東方樹葉和三得利兩大無糖茶巨頭接連放大招，可以看到的是2025年，中國無糖茶市場“激戰(zhàn)時刻 ”提前打響。

東方樹葉與三得利再次正面交鋒

率先打響2025年市場爭奪戰(zhàn)

說到無糖茶，一定繞不開的是兩大巨頭——東方樹葉和三得利。目前，中國無糖茶市場正以雙寡頭多新秀的競爭態(tài)勢發(fā)展，東方樹葉和三得利各有千秋，競爭不斷加劇。

就在日前，無糖茶兩大巨頭均在年初上新，意味著本就競爭激烈的無糖茶賽道在2025年或提前“開戰(zhàn)”。

東方樹葉推出1.5L裝，主打一個“大”：近日，作為無糖茶賽道的龍頭老大，東方樹葉再次率先出招，在農(nóng)夫山泉官方旗艦店，推出了一款1.5L裝的東方樹葉新品，資料顯示，這款東方樹葉新品以“大瓶茶，樂分享”為口號，延續(xù)了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑的健康品質(zhì)，堅持“原葉萃取”，擁有“純正現(xiàn)泡茶味”。當然，此次推新東方樹葉引人矚目的賣點就是1.5L的大包裝，在消費場景上鎖定“歡聚分享，清爽解膩”。

值得注意的是，按照農(nóng)夫山泉官方旗艦店的售價，1.5L的東方樹葉新品單瓶只需要10.9元，繼900ml產(chǎn)品之后，進一步提升了東方樹葉大瓶裝的“性價比”優(yōu)勢。

三得利推出兩個全新子品牌，近10款新品：在日前召開的經(jīng)銷商大會上，三得利罕見地一口氣官宣了近10款新品。首先是繼續(xù)拓展核心的烏龍茶系列，三得利推出了全新口味“清香烏龍”，據(jù)稱是“采用100%鐵觀音烏龍茶葉”制成。其次，該公司也推出了更多無糖茶新品，包括清茶系列的龍井茉莉花茶、植物茶系列的黑豆茶。此外，三得利也推出了兩個全新子品牌來迎合健康趨勢。其中，三得利茶清萃品牌被定位為差異化創(chuàng)新的無糖茶，主打精選地方茶種與風物的組合，今年將上市枇杷花白茶。

同時，在養(yǎng)生水掀起新風口的當下，該公司推出名為“三得利煥方”的養(yǎng)生飲品牌，今年將發(fā)布五紅飲、玫瑰黃芪飲兩款產(chǎn)品。除此之外，三得利飲料旗下的風味水、電解質(zhì)飲料也推出了新口味。

2025行業(yè)格局或?qū)⒅厮?/p>

無糖茶的忽然爆火，還要從2023年下半年說起。2023年8月，許多網(wǎng)友發(fā)帖詢問哪里還能買到三得利烏龍茶，一時間三得利烏龍茶賣斷貨的消息傳遍全網(wǎng)。進入2024年上半年，無糖茶上演“千茶大戰(zhàn)”，東方樹葉增長勢頭強勁，3年目標200億，康師傅、統(tǒng)一加速布局，茶小開、果子熟了等新晉品牌也迎來了爆發(fā)式增長……同時期，各大品牌積極推新，打響品牌爭奪戰(zhàn)。

據(jù)馬上贏新數(shù)據(jù)顯示，在2023年12月-2024年11月期間內(nèi)，無糖茶市場中的排名情況，其中前三分別是農(nóng)夫山泉、三得利和康師傅。

整體而言，頭部企業(yè)的排名相對穩(wěn)定；但是排名靠后的企業(yè)，由于類目份額占比并不很大，或許還不能算是站穩(wěn)了腳跟。果子熟了、茶小開雖然還是飲料界的“新人”，但作為“挑戰(zhàn)者”，在排名上都有了明顯的提升；統(tǒng)一的“春佛綠茶”在去年年增長迅猛，幫助統(tǒng)一進一步提高了排名；而東鵬，從專注能量飲料到多元產(chǎn)品矩陣的策略在無糖茶類目已經(jīng)初見成效，東鵬的無糖茶系列“鵬友上茶”已然榜上有名。

與此同時，為了搶占更多市場份額，各大品牌還聚焦900ml規(guī)格產(chǎn)品。其中，三得利在原有1.25L規(guī)格的基礎(chǔ)上，上新了900ml的實惠裝；讓茶于今年5月份首推900ml規(guī)格；進入6月份后，元氣森林燃茶也推出了900ml大瓶裝……市場上涌現(xiàn)了大量的無糖茶新品，推動了無糖茶市場的快速發(fā)展。

無糖茶類目在短短的一年多時間里中就已經(jīng)從產(chǎn)品創(chuàng)新的競爭進入激烈的渠道、價格和包裝競爭，崛起的新勢力能在牌桌上呆多久，或許還有待觀察。

2025年，隨著行業(yè)競爭加劇、入局玩家增多，無糖茶的發(fā)展會跟著進入白熱化的階段。新老的品牌激戰(zhàn)仍在持續(xù)。老品牌方面，依舊會“一超（東方樹葉）、一強（三得利）的格局。至于新品牌方面，上面提到了果子熟了、茶小開、讓茶等等新銳茶飲料品牌，在一眾飲料巨頭之間，擠進市場份額前列。

尼爾森IQ報告指出，在高增長之下，2025年無糖茶格局正悄然進入新篇章：一是盤子增長更快，二是排面擴張更大，三是入局玩家更多，四是競爭中脫穎而出更難，隨著入局品牌的大規(guī)模增加，2025年，誰能笑到后面，也讓我們拭目以待！