隨著自主品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論從“品質(zhì)”還是“潮流”上都極具競(jìng)爭(zhēng)力，人們消費(fèi)國(guó)產(chǎn)商品的意愿高漲。CBNData此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。其中，很有趣的一個(gè)現(xiàn)象是，00后和90后消費(fèi)者占到了其中半壁江山。

剛剛過(guò)去的“618”，國(guó)貨品牌更是頻頻出圈。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨新銳美妝商品交易總額同比增長(zhǎng)118%。

6月25日，在由社群電商平臺(tái)夢(mèng)餉集團(tuán)主辦的2021年“新消費(fèi)、新國(guó)貨、新品牌”論壇上，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)喬晗表示，Z世代、小鎮(zhèn)青年、新中產(chǎn)這類(lèi)新消費(fèi)者自我意識(shí)覺(jué)醒所帶來(lái)的消費(fèi)行為改變，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)從大眾化流通導(dǎo)向變成了圈層化需求驅(qū)動(dòng)。從而也形成了新消費(fèi)從心出發(fā)的新商業(yè)邏輯，新國(guó)潮也從中國(guó)元素向中國(guó)旋律轉(zhuǎn)變。在這背后，是正在崛起的“民族自信”“文化認(rèn)同”力量，為國(guó)貨之風(fēng)的演繹進(jìn)行了推波助瀾。

還有專(zhuān)家指出，在國(guó)貨品牌快速發(fā)展的背后，主要是品牌對(duì)于品質(zhì)的追求和消費(fèi)需求的把握，但也離不開(kāi)“新渠道”的賦能，社群電商平臺(tái)的支持，成為促進(jìn)國(guó)貨品牌發(fā)展的重要力量。社群電商在中國(guó)旋律品牌和產(chǎn)品推廣中具有天然的優(yōu)勢(shì)，也非常契合當(dāng)下消費(fèi)人群“產(chǎn)品+內(nèi)容+社交”的購(gòu)物需求。

在論壇上，夢(mèng)餉集團(tuán)高級(jí)副總裁湯愛(ài)萍提出立體化賦能，助推新品牌發(fā)展的規(guī)劃�！皦�(mèng)餉集團(tuán)將持續(xù)把社交植入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，為國(guó)貨轉(zhuǎn)化帶來(lái)了更高的效率；同時(shí)通過(guò)定向分享，讓其品牌和產(chǎn)品更快更大范圍、更精準(zhǔn)地觸達(dá)更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人貨匹配。

以稻香村為例，擁有200多年的品牌稻香村近年來(lái)推出了不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，這家百年老號(hào)何以始終“活力滿滿”，不斷引領(lǐng)時(shí)尚新潮流？稻香村營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理劉志勇表示，“消費(fèi)者需要什么，我們就研發(fā)什么，我們是站在傳統(tǒng)文化的‘肩膀’上創(chuàng)新。同時(shí)，在渠道方面稻香村與夢(mèng)餉集團(tuán)的合作不僅是在銷(xiāo)售上，還有內(nèi)容的傳播。”

在他看來(lái)，打造“稻香村”超級(jí)IP，通過(guò)跟社群電商平臺(tái)合作，從文化研究、產(chǎn)品研發(fā)、跨界合作、場(chǎng)景打造等多維度把稻香村打造成為一個(gè)超級(jí)IP，不僅讓稻香村成為中式糕點(diǎn)品類(lèi)的代表，更成為中國(guó)文化的符號(hào)之一。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)