華潤(rùn)啤酒是華潤(rùn)集團(tuán)旗下的啤酒上市公司，是目前中國(guó)年銷量的啤酒企業(yè)；喜力啤酒總部位于荷蘭阿姆斯特丹，目前是全球第二大啤酒釀造商。這樁交易，其實(shí)早在數(shù)月前就有風(fēng)聲傳出，但雙方對(duì)此都未予置評(píng)。

華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，與喜力啤酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，將以243.5億港元對(duì)價(jià)向喜力配售新股，占擴(kuò)股后總股本的40%.喜力則向華潤(rùn)啤酒轉(zhuǎn)讓中國(guó)區(qū)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，并將喜力在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)授予華潤(rùn)啤酒。華潤(rùn)啤酒用40%的股份對(duì)價(jià)收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)。另外，華潤(rùn)集團(tuán)旗下的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)斥資4.64億歐元，收購(gòu)喜力集團(tuán)0.9%的股權(quán)。

昨天的電話會(huì)上，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示，將借助與喜力的合作，加速華潤(rùn)啤酒的高端化戰(zhàn)略。在他看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正從原來(lái)的跑馬圈地轉(zhuǎn)向企業(yè)間的競(jìng)速跑，高端化將成為取勝的關(guān)鍵。

目前華潤(rùn)雪花在中國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)25%,但高端品牌仍是華潤(rùn)的短板。華潤(rùn)啤酒銷售的產(chǎn)品主要是中低端雪花啤酒，約占總銷量的90%.而對(duì)喜力來(lái)說(shuō)，自1983年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直未能成為中國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位的啤酒品牌，市場(chǎng)份額不足1%.相比之下，另一國(guó)際啤酒巨頭百威英博，在中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)則顯得如魚(yú)得水。公司二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年百威英博中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)過(guò)去三年里的銷量和業(yè)績(jī)，中國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)20%,并有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

侯孝海認(rèn)為，與喜力的戰(zhàn)略合作，一方面幫助華潤(rùn)啤酒在高端化進(jìn)一步提速，將通過(guò)5年到10年的努力，搶占高端市場(chǎng)梯隊(duì)的位置；另一方面也能釋放喜力在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。喜力當(dāng)日也公告稱，作為戰(zhàn)略合作的組成部分，喜力中國(guó)區(qū)目前的業(yè)務(wù)將與華潤(rùn)啤酒的業(yè)務(wù)合并，喜力將通過(guò)品牌許可協(xié)議，授權(quán)華潤(rùn)啤酒在中國(guó)長(zhǎng)期使用喜力品牌。