從王老吉商標(biāo)案結(jié)束之后，從宣傳到造勢(shì)廣藥和加多寶兩大涼茶巨頭就開(kāi)始“火拼”。讓這個(gè)夏天涼茶市場(chǎng)愈加火爆。
    從經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)5月9日對(duì)王老吉商標(biāo)案作出裁決起，紅綠之爭(zhēng)畫(huà)上句號(hào)，紅罐之戰(zhàn)就此點(diǎn)燃導(dǎo)火索，為了把握營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，廣藥和加多寶開(kāi)始爭(zhēng)奪媒體曝光率。
    上周五，加多寶才通過(guò)媒體聲明稱(chēng)將對(duì)廣藥集團(tuán)反索賠，廣藥隨即在上周日召集媒體在八達(dá)嶺長(zhǎng)城高調(diào)推出紅罐王老吉涼茶新品，并叫板廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專(zhuān)利申請(qǐng)受理。
    兩大涼茶巨頭的每一步舉動(dòng)，都引來(lái)大批媒體跟風(fēng)報(bào)道。有觀點(diǎn)認(rèn)為，王老吉和加多寶都是在借勢(shì)媒體進(jìn)行銷(xiāo)售預(yù)演，媒體曝光率越高，雙方的品牌認(rèn)知度越高。不可否認(rèn)的是，通過(guò)這場(chǎng)盛大的媒體營(yíng)銷(xiāo)，加多寶讓消費(fèi)者在一定程度上認(rèn)識(shí)到原來(lái)的紅罐王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶；而廣藥集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)推出王老吉紅罐涼茶新品，也強(qiáng)調(diào)了品牌的價(jià)值和影響力。
    公開(kāi)資料顯示，截至去年涼茶飲料產(chǎn)業(yè)已達(dá)2500萬(wàn)噸，超過(guò)了可口可樂(lè)銷(xiāo)量。而廣東涼茶企業(yè)被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的，共有51家，年增速持續(xù)在30%。商戰(zhàn)帶來(lái)的涼茶行業(yè)關(guān)注度和大量資本的雙重效應(yīng)也日益明顯。然而，目前的涼茶市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化，其實(shí)涼茶還有不少未被競(jìng)爭(zhēng)者挖掘并吸引消費(fèi)者的品牌訴求點(diǎn)，市場(chǎng)遠(yuǎn)未被完整地細(xì)分和切割。加上王老吉商標(biāo)案的沖擊力，涼茶市場(chǎng)一家獨(dú)大格局被改寫(xiě)，眾多企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈。
    眼下，廣藥和加多寶的斗爭(zhēng)正酣，而不少二三線(xiàn)涼茶品牌已經(jīng)借機(jī)頻頻發(fā)力。兩大涼茶巨頭除了作秀，更應(yīng)該在品質(zhì)和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，避免同質(zhì)化，比拼下誰(shuí)能終贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。