“方便到喪心病狂，不用火，不用電，加點(diǎn)冷水，15分鐘立享美味飯菜！”這是大家對(duì)自熱米飯的共識(shí)。2007年，國內(nèi)款自熱食品誕生，2016年該品類迎來爆發(fā)期，各大品牌便進(jìn)入“混戰(zhàn)”模式，目前淘寶上能搜索到的自熱米飯品牌接近200個(gè)。

2011年，宏綠食品在行業(yè)內(nèi)率先推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自熱米飯產(chǎn)品。由于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和的市場(chǎng)需要緊密結(jié)合，使得該產(chǎn)品一上市就受到了廣大消費(fèi)者的青睞，目前產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布。隨著2016年整個(gè)品類迎來爆發(fā)，宏綠自熱米飯也獲得了進(jìn)一步發(fā)展，銷售占比也從2016年前的不足20%，發(fā)展到2018年的70%左右。

日前，宏綠的重磅新品粗糧飯正式上市，企業(yè)將它定位為近年來重點(diǎn)研發(fā)的拳頭產(chǎn)品，由此可見對(duì)該款新品的重視。

據(jù)悉，產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地粗糧，以黑米、紅米、小米、糙米等精制而成，再配以富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的牛肉、雞肉及維生素豐富的玉米、胡蘿卜等菜肴，采用現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝，有效地保留了食材的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，且富含多種膳食纖維，降低脂肪含量，均衡配比，性價(jià)比極高。

目前，這款粗糧飯新品共有紅燒牛肉飯和咖喱雞肉飯兩種口味，規(guī)格為360克/盒，建議零售價(jià)25.9元，產(chǎn)品已經(jīng)在家樂福以及一些重點(diǎn)城市的BC渠道正式上市開售。

在營銷推廣方面，除了線上的自媒體傳播，產(chǎn)品上市初期，宏綠首先選擇與ＣＣＴＶ-7合作，通過ＣＣＴＶ-7精品欄目《農(nóng)廣天地》聯(lián)袂打造放心餐桌品牌，加大品牌宣傳。在政策支持上，宏綠將進(jìn)一步加大力度，在進(jìn)店試吃、讓利、陳列、海報(bào)等市場(chǎng)推廣活動(dòng)上給予支持，幫助經(jīng)銷商一起拓展市場(chǎng)。

規(guī)格為360克/盒，建議零售價(jià)25.9元

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