解酒飲料市場競風流
    醒久舒具有多種保健養(yǎng)生功能，其主要配料為野生枳椇子、葛花、春砂仁、西洋參等名貴藥食同源的藥材，另加入VB12、VB1、VB2、VB6、谷氨酸、半胱氨酸、低聚果糖科學搭配精制而成，經(jīng)功能試驗有明顯的醒酒、護肝、健胃、降脂、美容、潤腸通便功效，能快速分解體內(nèi)高濃酒精，使醉酒者能在較短的時間內(nèi)清醒如初，從而酒毒對肝臟、胃、腎的傷害，達到健康飲酒的目的，醒久舒酒前喝至少能增加酒量，酒中、酒后喝能快速分解體內(nèi)酒精。第二天喝能宿酒給您帶來的、頭暈。能讓您心情舒暢的正常生活工作，是商務(wù)、政務(wù)、公關(guān)、交際應(yīng)酬、喜慶飲酒人士愛惜自己身體愛惜家人必不可少的護肝高端保健飲料。

    （一）背景分析
    近幾年來，隨著國人飲食健康觀念的增強，醒久舒解酒飲料也因其本身所具有的多種保健功能倍受青睞起來，其消費驟然升溫，成為飲料類市場的新寵。周邊國家的洋品牌和將近上百個國內(nèi)生產(chǎn)廠家和品牌在我國市場匯聚，一競風流，市場競爭的激烈程度可想而知。
    據(jù)調(diào)查顯示，飲酒人數(shù)一直呈上升趨勢，目前酒民已超過5億人，其中6成酒民因飲酒不健康，8成酒民在“無奈”中下肚。
    （二）解酒飲料市場及競爭對手狀況分析
    1.市場快速增長。2013年飲料工業(yè)的業(yè)績非常喜人，飲料總產(chǎn)量在2013年已提前3年實現(xiàn)1 000萬噸目標的基礎(chǔ)。
    2.多美康公司在近五年來，非常重視大陸市場解酒飲料的開發(fā)。內(nèi)陸已被多美康總公司列為業(yè)務(wù)發(fā)展快的市場和發(fā)展前景的市場之一，其銷量已位居大陸榜首。
    3.就各類飲料發(fā)展趨勢而言，解酒市場份額將相對減少，競爭將異常激烈。
    4.醒久舒飲料早期盛行于香港各大夜總會，行業(yè)利潤率相對穩(wěn)定，且較其他行業(yè)高。但是由于技術(shù)含量不高，市場進入相對比較容易。
    5.在解酒飲料市場，國有解酒品牌甚少，2012年香港多美康集團了解到大陸對于解酒飲料產(chǎn)品空白，并看好的市場，于2012年因業(yè)務(wù)擴張品牌延伸至大陸，并授權(quán)于廣州市多美康食品飲料有限公司生產(chǎn)銷售，醒久舒是大陸較早的解酒飲料品牌。
    6.醒久舒品牌已注冊成功。
    （三）醒久舒品牌優(yōu)勢分析
    （1）民族品牌優(yōu)勢。醒久舒是馳名商標，在占人口約70％的夜場，醒久舒的度相當高。
    （2）市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。經(jīng)過兩年的苦心經(jīng)營，醒久舒在各地擁有上百家實力強大的經(jīng)銷商。醒久舒正可利用酒水類、果奶類等的銷售渠道，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)資源的共享。
    （3）容易創(chuàng)造價格優(yōu)勢。飲料業(yè)屬于典型的“設(shè)備生產(chǎn)型”產(chǎn)業(yè)，的設(shè)備意味著的生產(chǎn)效率、較低的生產(chǎn)成本。同時，醒久舒的管理費用、人力成本又低于同行，因此，能夠以相對較低的價格出售。

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