行業(yè)分析指出，麥片巧克力起初只是個“隱形產品”，由于產品設備投入少，工藝簡單，麥片巧克力并未引起行業(yè)和消費者的關注。經過兩年的市場歷練，2012年至 2013年，麥片巧克力在全國呈現快速增長趨勢，馬大姐、金冠、雅客、麥德好、好親家等品牌對此巧克力進行了全面生產。

　　麥片巧克力的火爆讓帶動了大批糖果企業(yè)，尤其是馬大姐將將麥片巧克力升級為麥可滋燕麥巧克力。麥可滋燕麥巧克力受到業(yè)界和廣大消費者高度青睞與關注，經過近百日的奮戰(zhàn)，麥可滋燕麥巧克力一路領跑，勢如破竹的穩(wěn)坐同類產品地位。
　　每款明星產品都需要時間的積累，燕麥巧克力既有糖果的喜慶特點，也有休閑食品輕便易帶的優(yōu)點。既可當休閑點心吃，也可以吃飽，還可以用開水泡，自然備受市場歡迎。

　　燕麥巧克力有大三優(yōu)勢令其走俏市場，低糖度，有營養(yǎng)，符合現代人的健康要求;第二跨界組合，具有一定新鮮感，產品也有一定創(chuàng)新;第三香香酥酥脆脆，吻合中國人的消費嗜好。燕麥巧克力已經逐步取代了部分餅干糕點市場，尤其是酥糖市場出現明顯衰退。

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