可口可樂(lè)憑借著在飲料市場(chǎng)風(fēng)生水起的表現(xiàn)，長(zhǎng)期保持者優(yōu)勢(shì)的地位，除了在媒體上面的積極宣傳，可口可樂(lè)自身的一些改變同樣非常的重要，而且也有著不俗的宣傳效果。

　　緊接著去年的昵稱瓶、歌詞瓶，可口可樂(lè)又開始在瓶蓋上做起了營(yíng)銷。近在亞洲發(fā)起了一次名為“第二生命（2ndlives）”的活動(dòng)中，可口可樂(lè)就為人們免費(fèi)提供 16 種功能不同的創(chuàng)意瓶蓋，只需擰到舊可樂(lè)瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等非常實(shí)用的工具，不僅變廢為寶，也鼓勵(lì)了人們重新利用廢物的熱情，確實(shí)是一個(gè)高招。
　　可口可樂(lè)瓶蓋經(jīng)過(guò)創(chuàng)意后的快樂(lè)重生，在帶來(lái)點(diǎn)滴快樂(lè)的同時(shí)，這樣的方式也不動(dòng)聲色地改變了消費(fèi)者的心態(tài)和習(xí)慣。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，可口可樂(lè)的這些創(chuàng)意大約在N年前就已經(jīng)現(xiàn)身于大排檔攤主、澆花大叔、賣菜阿媽了，實(shí)在談不上什么創(chuàng)新之舉。
　　但是當(dāng)可口可樂(lè)把這些創(chuàng)意用在可口可樂(lè)的宣傳上面時(shí)，還是受到了人們很熱情的歡迎，因?yàn)槠髽I(yè)體量較大，市場(chǎng)的影響就會(huì)有所不同。