在今后的食品行業(yè)宣傳中，相關(guān)企業(yè)在使用馳名商標(biāo)的時候?qū)⒏右?guī)范，對馳名商標(biāo)的認定上面，也將更加完善。
國家工商總局日前簽署公布了修訂后的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》，將于今年8月份正式施行。2003年4月17日公布的規(guī)定同時廢止。
根據(jù)這一規(guī)定，“馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等�！�
工商總局表示，原規(guī)定自2003年實施以來，在馳名商標(biāo)工作制度化、規(guī)范化、程序化和樹立工商部門認定、保護馳名商標(biāo)的權(quán)威方面發(fā)揮了重要作用，但尚存在一些問題，主要有認定程序過于原則，認定標(biāo)準(zhǔn)不夠具體，工作責(zé)任不夠明確等，實踐中集中公布認定結(jié)果的方式也容易使社會公眾錯誤地以為認定馳名商標(biāo)是一種行政審批或者榮譽評比。
2013年8月30日，第十二屆全國人大常委會第四次會議審議通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。新《商標(biāo)法》再次確立馳名商標(biāo)保護制度，厘清馳名商標(biāo)概念，進一步明確了馳名商標(biāo)認定的原則。總局根據(jù)新《商標(biāo)法》要求，針對實踐中需要解決的問題，對原規(guī)定進行修訂。
修訂后的規(guī)定共21條：首先明確了立法依據(jù)、馳名商標(biāo)定義、認定主體和認定原則；其次，從請求馳名商標(biāo)保護的當(dāng)事人角度出發(fā)，對不同類型案件中認定保護請求的提出以及證據(jù)材料的要求作了明確規(guī)定；并從規(guī)范馳名商標(biāo)案件處理程序和認定標(biāo)準(zhǔn)兩個方面進行了規(guī)定，明確了包括加強馳名商標(biāo)的日常重點保護和馳名商標(biāo)受保護記錄適用等內(nèi)容。
與此前的規(guī)定相比，此次修訂突出了案件處理需要的法律性質(zhì)，方便了當(dāng)事人把握證據(jù)材料要求，明確了當(dāng)事人和工商部門的工作職責(zé)，規(guī)范了對馳名商標(biāo)案件有關(guān)問題的處理等。
馳名商標(biāo)在市場上面，是企業(yè)的一種軟實力的重要體現(xiàn)，更加規(guī)范的使用，也將提升消費者的消費體驗。