11月8日下午1點(diǎn)半左右，激烈的電視劇冠名開始競(jìng)標(biāo)。與往年蒙牛與納愛斯的二虎相爭(zhēng)不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。
    2010年上半年的冠名起價(jià)為9900萬(wàn)元，當(dāng)叫價(jià)達(dá)到1.5億元時(shí)，816號(hào)、9號(hào)、66號(hào)、109號(hào)交替互不相讓”。經(jīng)過了數(shù)十輪的競(jìng)價(jià)，109號(hào)企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下了標(biāo)段，成為現(xiàn)場(chǎng)的“貴標(biāo)”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標(biāo)段。
    2010年下半年的冠名則被納愛斯以1.5億元奪得，這是該集團(tuán)連續(xù)第五年拿下該標(biāo)段。央視給納愛斯代表送的禮物，是由古代化石組成的中國(guó)地圖。而更為巧合的是，化石來自1.5億年前，與競(jìng)標(biāo)價(jià)一樣。
    在這些競(jìng)價(jià)的新面孔中，天然乳品（新西蘭）控股次亮相，其公司行政副總裁邵明稱，天然乳品計(jì)劃于明年投放中國(guó)市場(chǎng)。眼下，國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)正在遭遇著信任危機(jī)，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。