近些年來，我國(guó)的功能飲料行業(yè)的發(fā)展速度如雨后春筍般，涌現(xiàn)出了諸多國(guó)內(nèi)品牌，呈現(xiàn)了百花齊放之勢(shì)，其中，香港亞馬遜集團(tuán)有限公司憑借“亞馬遜”能量飲料，保持高速的發(fā)展和快速變革，帶給了消費(fèi)者高品質(zhì)的味覺體驗(yàn)的同時(shí)，也讓參與“亞馬遜”品牌操作的市場(chǎng)建設(shè)者，獲得了超值的回報(bào)，在功能飲料市場(chǎng)迅速回溫,并且迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的機(jī)會(huì)之下，亞馬遜通過品牌突圍、渠道突圍、團(tuán)隊(duì)突圍、營(yíng)銷突圍等諸多方面苦練內(nèi)功，乘風(fēng)而來的“亞馬遜”有望成為功能飲料行業(yè)的下一個(gè)“超級(jí)品牌”.

    機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的，品牌突圍的靈魂核心，是訴求的精準(zhǔn)化和差異化，在崇尚消費(fèi)個(gè)性的時(shí)代，同質(zhì)化的產(chǎn)品大多依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和終端攔截獲取渠道和消費(fèi)者，但這顯然不是長(zhǎng)線產(chǎn)品的打造方案，亞馬遜正是抓住了這樣的機(jī)會(huì)，通過對(duì)產(chǎn)品訴求差異化、精準(zhǔn)化的打造，完成了品牌升級(jí)與形象再造，形成突圍態(tài)勢(shì)。

    在產(chǎn)品層面，亞馬遜的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)“瓜拉納”元素的運(yùn)用。“瓜拉納”是生長(zhǎng)于巴西亞馬遜盆地的一種常綠蔓植物，4-5年才開花結(jié)果，7-9年盛產(chǎn)一次，是非常珍貴的物種，瓜拉納富含豐富的氨基酸、生物堿、多種礦物質(zhì)等，有利于人體組織的吸收、能夠補(bǔ)充能量、恢復(fù)體力、提神醒腦，男女老少均可食用，通過多年的研究和調(diào)制，亞馬遜憑借先進(jìn)的科技和豐富的經(jīng)驗(yàn)將瓜拉納引入中國(guó)，將巴西“果飲”轉(zhuǎn)化成大眾消費(fèi)飲品，主打瓜拉納的產(chǎn)異化賣點(diǎn)立刻吸引渠道和終端的眼球，而“健康能量亞馬遜”的訴求更是精準(zhǔn)地直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，與目前社會(huì)上崇尚健康，呼喚正能量的討論不謀而合，開辟了功能飲料全新的藍(lán)圖。