由于快消品行業(yè)，消費(fèi)者普遍缺乏忠誠(chéng)度，因此大多企業(yè)選擇在廣告上做文章，聚集消費(fèi)者關(guān)注度，但這種狀況容易導(dǎo)致銷量跟著廣告走——廣告投入一減少，銷量隨之大幅下滑。怎樣讓消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買你的產(chǎn)品? 不僅要具有符合主流消費(fèi)趨勢(shì)的定位訴求和搶眼、配稱的外包裝，在產(chǎn)品入口、入肚后的代謝層面也要符合人們身體的需求——吃了之后讓味蕾感到享受的休閑食品，才能讓人產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買欲望。
訴求的價(jià)值
對(duì)休閑食品而言，廣告語(yǔ)有著至關(guān)重要的作用，其是產(chǎn)品核心賣點(diǎn)訴求的重要表達(dá)方式，幫助核心賣點(diǎn)訴求進(jìn)入消費(fèi)者心智，吸引消費(fèi)者初次購(gòu)買。而在終端，休閑食品產(chǎn)品的瓶形、外包裝信息等，從視覺上進(jìn)一步印證產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)訴求，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。
包裝的價(jià)值
休閑食品包裝視覺設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該符合產(chǎn)品特性，再尋找品牌的個(gè)性。所謂產(chǎn)品特性，指的是休閑食品的包裝顏色要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念產(chǎn)生印象。比如：色彩艷麗、明快的粉紅色、橙黃色、橘紅色等顏色容易讓人產(chǎn)生香、甜的嗅覺、味覺聯(lián)想；淡黃色、白色容易讓人產(chǎn)生松軟、柔滑的口感聯(lián)想；綠色給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的質(zhì)感聯(lián)想等。品牌個(gè)性指的是飲料與眾不同的包裝，可以在外觀、材質(zhì)、圖片上做文章，包裝差異化是休閑食品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。