縱觀飲料市場(chǎng)，起起落落，各種紛爭(zhēng)，各種落魄，各種新起。

    近年來(lái)，中國(guó)人民的居民收入越來(lái)越高，生活質(zhì)量也越來(lái)越好。飲料產(chǎn)品成為越來(lái)越多的居民的生活必需品。

    2013年中國(guó)的飲料市場(chǎng)又有怎樣的大事呢？

    休閑食品在中國(guó)已經(jīng)非常成熟了，我們所熟知的有好利來(lái)、雅客、盼盼、喜之郎等等。今天在中國(guó)，盼盼食品已經(jīng)占據(jù)很大部分市場(chǎng)了，現(xiàn)在盼盼食品又進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，主要是進(jìn)軍飲料水，以強(qiáng)化產(chǎn)品多元化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，占領(lǐng)市場(chǎng)。

    中國(guó)的國(guó)企——中石化集團(tuán)向來(lái)從事油品行業(yè)，旗下的寧夏易捷石化有限公司專(zhuān)門(mén)從事枸杞生產(chǎn)。在5月20日 ，正式推出復(fù)合枸杞植物飲品——啟勁。中石化擔(dān)起世界黃金枸杞產(chǎn)品生產(chǎn)力。打造國(guó)內(nèi)款真正意義的養(yǎng)生植物飲品。

    吃完方便面，再來(lái)瓶飲料……這是方便面行業(yè)各大品牌當(dāng)下正在嘗試的事，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始將業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線(xiàn)延伸到主營(yíng)業(yè)務(wù)之外。在康師傅、統(tǒng)一早早進(jìn)軍飲品后，白象也跨界進(jìn)軍飲料行業(yè)。白象對(duì)推出的飲品制定營(yíng)銷(xiāo)策略，會(huì)汲取白象方便面營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的成功之處，比如遵循白象方便面關(guān)注渠道推動(dòng)力，關(guān)注終端的戰(zhàn)略意識(shí)，通過(guò)終端的精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知度與接觸度，并逐步形成對(duì)白象飲品的偏好。

    對(duì)于功能性飲品，中國(guó)市場(chǎng)并不缺乏追隨者。正是看中這一細(xì)分行業(yè)的發(fā)展前景，苗藥股貴州百靈悄然進(jìn)軍飲品行業(yè)。針對(duì)女性養(yǎng)顏飲料的空白，貴州百靈推出一款膠原蛋白飲料產(chǎn)品，且定位高端，零售價(jià)幾乎是一般飲料的兩倍。