近些年來，隨著人們消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)需求多元化，液奶市場(chǎng)上先后出現(xiàn)了針對(duì)女士、兒童等不同群體的產(chǎn)品，但是中老年人領(lǐng)域卻一直沒有引起多少企業(yè)的重視與關(guān)注。
    根據(jù)新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)的液奶中有一半以上的都是中老年人消費(fèi)的。中老年人群體有著對(duì)健康的需求和對(duì)疾病的恐懼感，市場(chǎng)剛剛被保健品行業(yè)培養(yǎng)和推廣成熟，而乳制品是飲食常備的產(chǎn)品，并且具有非常好的保健醫(yī)療功效，因此，很多的中老年人都將乳制品作為日常保健的必需品。面對(duì)這樣的環(huán)境，這是否是一個(gè)機(jī)遇？那么在乳制品行業(yè)中到底有沒有關(guān)于中老年人的乳制品出現(xiàn)呢？
    、蒙牛在上一年新推出了一款針對(duì)老年人的中高端牛奶—煥輕。這款產(chǎn)品在上市之后，并沒有投入大量的廣告來做宣傳，二是通過一些第三方媒體平臺(tái)大宣傳造勢(shì)。加上蒙牛之前的特侖蘇的成功營(yíng)銷和蒙牛品牌價(jià)值，這款中老年人乳品在市場(chǎng)上還是具有很大潛力的。
    第二、莊園乳業(yè)集團(tuán)旗下的西安東方乳業(yè)在兩年前推出了一款“健舒”，這是一款專門針對(duì)“銀發(fā)族”的高檔白奶，產(chǎn)品特別添加了適合中老年人的植物甾醇和水蘇糖，使老年人的身體達(dá)到平衡有道、益身舒暢的效果。但是經(jīng)過兩年的發(fā)展，并未在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大反響。
    第三、三元養(yǎng)心奶有一款含有植物甾醇的產(chǎn)品，是專門針對(duì)心血管系統(tǒng)維護(hù)的，也是一款區(qū)域性產(chǎn)品。
    第四、河南花花牛乳業(yè)針對(duì)老年人市場(chǎng)推出一款“益醇中老年奶”，目前已經(jīng)上市。
    在上面的這幾個(gè)中老年人乳制品生產(chǎn)企業(yè)中，他們推出的中老年人乳制品大多數(shù)都是區(qū)域性產(chǎn)品，并未在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。不過蒙牛乳業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力比較大，如果“蒙牛煥輕”推向全國(guó)，其成功的可能性還是很大的。