我國飲品業(yè)是一個高速發(fā)展中的行業(yè)，已經(jīng)從初的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、功能飲料、茶飲料等在內(nèi)的各種飲料體系，生產(chǎn)量與消費(fèi)量不斷攀升，不斷吸引國內(nèi)外各大企業(yè)的目光，2012年飲料行業(yè)銷售收入將達(dá)到9992億元，預(yù)計到2015年中國飲料行業(yè)將達(dá)到1.5萬億元左右的產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?
隨著人們對健康生活的關(guān)注。消費(fèi)觀念和生活方式都在急速轉(zhuǎn)變，越來越注重對飲品尤其是健康飲品的選購，軟飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’，不少家長甚至將碳酸飲料打入了購買‘黑名單’中，預(yù)計今后碳酸飲料的市場份額將進(jìn)一步萎縮。
目前碳酸飲料在備國市場從份額到增速部在下降，而功能性飲料份額卻年年遞增，從戰(zhàn)略角度來說，挖掘保健美容飲品市場是眾多飲料巨頭、制藥企業(yè)的共同目標(biāo)。而主打‘中藥牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健飲品因為切合了當(dāng)下國人對天然、綠色以及養(yǎng)生的消費(fèi)追求理念，正迅速崛起成為新的飲料市場主力軍。
中國的紅白喜事宴請，不管是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，宴請的內(nèi)容很多：蓋新房、遷新居、結(jié)婚、定婚、生小孩、做滿月、升學(xué)、過生日、大型節(jié)日等……都會涉及宴請親朋好友，凡是宴請來吃飯的客人，臨走之時部有回禮，通過市場調(diào)研，目前一般采用的是方便面或者是罐裝飲料，一般情況下：朋友或是同事人均2瓶或是4瓶，而親戚則是一件罐裝飲料。
通過進(jìn)一步的市場分析我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有罐裝飲料，在作為喜事宴請回禮的禮品中，都沒有根據(jù)這個數(shù)量特點(diǎn)，作出相應(yīng)的特定包裝，不夠人性化。
金龍福清達(dá)金銀花露罐裝功能型飲料，不管是色系還是包裝款式，都根據(jù)喜事宴請的特點(diǎn)來定位和設(shè)計，通過樣板市場的運(yùn)作中，取得了良好的反響，2013年將在全國各大營銷區(qū)域，廣泛展開。