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胡文明做休閑食品代理二次創(chuàng)業(yè)任重道遠

2013/1/6 8:54:56 閱讀數(shù):1005 信息分類:食品飲料代理網 編輯:小楊
    2001年為了適應未來市場發(fā)展轉變的需要,胡文明決心讓公司的運營更加專業(yè)化、規(guī);.斈10月,他合股創(chuàng)立了衡陽市聯(lián)華實業(yè)有限公司,擔任董事長一職。
    同時,為了更好地與市場對接,他率先在市場聘請職業(yè)經理人,由家族管理轉變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)管理模式。同時,胡文明也在專業(yè)市場大膽投資300萬元,新建集品牌展示、辦公、后勤保障于一體的1000多平方米公司大樓。截至2005年,聯(lián)華實業(yè)實現(xiàn)了年銷售2億元,員工達到80余人,被評為民營企業(yè),一舉成為衡陽食品行業(yè)的佼佼者。期間,胡文明也先后當選為衡陽市第十二屆人大代表、政協(xié)常委、食品商會會長。
    由于前期已經在衡陽有了不少的客戶積累,胡文明要做的,就是主動出擊,一家家客戶地拜訪,將自己的產品交到每一個客戶手上,很快,胡文明就在衡陽建立了一個頗具影響力的營銷網絡,公司規(guī)模也有了極大的提升。
    “當時很多人還不是很理解,他們會問我,為什么你們家的生意要外人來做?”胡文明說道,要把市場做大,生意做好,就必須走出去,主動和客戶對接,就必須依靠引入外部人員來加強這一塊的工作。在這樣的一個調整之下,公司年銷售額超過了5000萬元,而同時,胡文明也憑借個人在衡陽商圈發(fā)展的影響力,1995年榮獲了華夏英杰光榮稱號,當選為衡陽市城北區(qū)政協(xié)委員、工商聯(lián)副會長。對于這些榮譽,胡文明說道,“這既是對我的肯定,也是我的壓力,所有的人都看著你,不能犯錯!
    從衡陽到長沙,面對更大的市場,胡文明的夢想也逐漸清晰,而在實現(xiàn)夢想的路上,他帶領著海龍不斷前行。
    對于不少人來說,能做到當時胡文明的規(guī)模,就會安于現(xiàn)狀,但胡文明卻表示,“我認為,我還年輕,還可以去做更多的事!2005年6月,胡文明在時任步步高董事長的王填先生的感召下,進軍長沙,創(chuàng)立隸屬于步步高商業(yè)連鎖股份有限公司的控股子公司湖南海龍物流分銷有限公司,任執(zhí)行董事、總經理。在他看來,從衡陽到長沙,這是自己的二次創(chuàng)業(yè)。
    “在公司成立之初,我們就確定整合整個供應鏈的目標,畢竟,在新的市場環(huán)境之下,只有適應市場的變化才能有更好的發(fā)展,我也始終認為,只有做到一步,才能步步”.在胡文明看來,隨著現(xiàn)代渠道的不斷發(fā)展,經銷商將會在企業(yè)與終端的產品流通中扮演越來越重要的角色。
    但僅僅是有這樣的一個判斷還遠遠不夠,雖然在衡陽的聯(lián)華公司仍然不斷在發(fā)展,但他作為長沙市場的“新手”,胡文明必須從頭開始!拔沂紫纫鉀Q的就是產品和渠道的問題!
    在產品體系的構建上,胡文明憑借著以往與企業(yè)的合作所建立的良好客情關系以及先進的經營理念,順利地拿到了金龍魚、徐福記、箭牌、德芙等為代表的20多個品牌代理權,“這些品牌大多數(shù)都在衡陽市場有著良好的合作關系,雙方都希望繼續(xù)加深合作,而對于一些新合作的企業(yè),我們也因為當時較為的經營理念,很快地打動了對方,建立了合作關系!
    在完成產品體系構建的同時,胡文明也積極開拓新的終端和渠道,“通過前期與步步高采購系統(tǒng)的配合,我們逐漸完成初步發(fā)展階段,在長沙市場站住了腳跟,但這只是我的步”.
    隨著市場的不斷發(fā)展,沃爾瑪、家樂福等國際賣場紛紛進入長沙市場,而長沙本土的家潤多、新一佳也逐漸壯大,在胡文明看來,這就是他所需要拓展的市場。在進行這些客戶開拓的時候,胡文明親自上陣,帶領著業(yè)務團隊不厭其煩地一次次拜訪,“我當時是又當董事長,又當業(yè)務員,對每一個客戶都親自去拜訪!
    很快,在胡文明的帶領之下,沃爾瑪、家樂福等國際賣場里面有了海龍的產品,家潤多、新一佳也有了海龍的產品,“不可否認,大品牌的產品在其中也起到了關鍵的作用,但重要的是我們的誠意和實力!焙拿鹘榻B說,在當時,長沙很少有經銷商像海龍這樣進行系統(tǒng)化、專業(yè)的運營,“我們告訴這些賣場負責人,與我們合作有幾個方面的好處,首先是我們手中的品牌都是具有市場影響力的,其次,我們做的不僅是產品的配送,還有更多的日常銷售中的維護”.在日常銷售中,胡文明也不時帶著銷售人員在各個賣場進行產品陳列、終端維護的工作。很快,海龍就拿下了長沙的幾大賣場終端。
    在完成了長沙市場的布局之后,海龍載著胡文明的夢想開始了自己的航行。憑借著手中品牌以及運作大賣場的成功經驗,海龍在湖南市場的開拓上勢如破竹,到2012年,海龍已經完成構建了3000余家分銷網點,而公司的規(guī)模也不斷擴大,目前,公司已經具有300余名員工。
    與此同時,隨著與步步高采購中心合作的生意額不斷壯大,為了更好地保障其對商品的要求,胡文明又于2009年3月和2012年6月分別創(chuàng)立了湘潭海龍物流分銷有限公司和益陽海記!拔蚁胍蛟斓氖且粋能夠更緊密參與食品產業(yè)鏈的一站式平臺,在這個平臺上,經銷商不僅僅是企業(yè)的倉庫,也是終端的倉庫,我們要以更為優(yōu)質的服務,為整個食品產業(yè)的發(fā)展做出自己的努力!
    隨著行業(yè)影響力的不斷提升,胡文明在2011年當選為湖南省食品聯(lián)合會流通分會副會長,而海龍團隊也在步步高集團的關心和領導下不斷前行,2012年,已經實現(xiàn)了銷售5億元的目標。
    構建物流分銷藍圖
    胡文明始終相信一句話,“現(xiàn)在已在,未來已來,只要有長遠的目光,就一定會有收獲!弊鳛槠髽I(yè)的領軍者,他所站的高度往往決定了企業(yè)成長的空間,而對于胡文明來說,面對著未來發(fā)展的目標,他所需要做的,就是激發(fā)團隊的潛力去做好每一件事。
    對于未來,胡文明也有著更為長遠的規(guī)劃和更高的要求,“從整個步步高集團來說,王填先生作為我的領航者及朋友,希望海龍能在2022年實現(xiàn)60億元的銷售目標,并實現(xiàn)分拆上市,但我卻要求我的團隊在2020年實現(xiàn)這一目標,雖然目前現(xiàn)在距離目標還很遠,但我相信,憑著我們的努力也不是一個不可達到的目標。”
    “目前,我們主要從兩個方面開展工作”,胡文明介紹道,“一個是開源,在夯實并積極開拓營銷網絡的基礎上,以收購的形式快速實現(xiàn)發(fā)展,我們的目標是到2020年完成8萬家終端及渠道客戶的建設工作。另一個方式是節(jié)流,主要就是從物流及運營成本上進行控制!
    對于物流的外包,胡文明解釋道:“這不是以往傳統(tǒng)意義上將物流全部外包給專業(yè)的公司負責,我們主要是與公司內部負責物流配送的員工簽訂合同,將以往公司管理的物流車輛轉變?yōu)閱T工自己的物流車輛。這樣做有幾個好處,對于公司來說,降低了公司的物流成本,節(jié)省開支。對于員工來說,這也是一個從工作到事業(yè)的轉變,能夠充分調動他們的積極性”,對于這樣的做法,胡文明表示,通過這一措施,使海龍公司的物流成本與銷售成本的比例由以往的1.5%降低到了0.8%左右,“事實上,目前大多數(shù)經銷商的物流成本都占整體銷售成本的3%左右!
    與此同時,海龍在胡文明的帶領下,也積極嘗試各種新的營銷模式,“比如徐福記、金龍魚,我們采取的就是一對一的服務模式,由我們全權負責在步步高系統(tǒng)的銷售和運營,通過這樣的方式,我們與企業(yè)建立了更為有效的合作模式”,胡文明繼續(xù)說道,“除了與企業(yè)進行深度的合作,我們也積極地開拓新的渠道,2011年,我們與湖南移動公司開展了存話費送金龍魚油的活動,實現(xiàn)了單次訂單4000萬元的銷售!
    胡文明表示,目前海龍正在與湖南省食品聯(lián)合會流通分會進行現(xiàn)代食品物流園區(qū)的前期籌備工作,“我們希望通過這個項目來推動和整合上下游關聯(lián)企業(yè)的運營升級,創(chuàng)新這一平臺來助推消費品行業(yè)在供應鏈營運中更加高效地循環(huán)發(fā)展,限度地去提升整個湖南食品行業(yè)的物流水平!
    對于公司的未來,胡文明表示,海龍將以專業(yè)的分銷、高效的物流、專注的服務為市場導向,堅持“守誠愛家、追求卓越”的企業(yè)核心價值觀,為致力成為華南地區(qū)秀的物流分銷企業(yè)而不懈奮斗。
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