進(jìn)入冬季以來，大眾對各種飲料的剛性需求也隨之降低，但一些產(chǎn)品功能訴求較為突出或口感很好的飲品仍然會(huì)被消費(fèi)者所青睞。如今，石家莊百事利飲品有限公司針對春節(jié)重磅推出了一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品--百事利果粒橙2L分享裝，大打“果肉果汁”概念，獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)同，使產(chǎn)品上市不久之后在各個(gè)經(jīng)銷處脫銷，并引起百事利所有經(jīng)銷商及業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注，人氣之高可見一斑。
百事利果粒橙飲品作為果汁細(xì)分市場中“含果肉果�！钡囊豢钚律鲜械娘嬃�，也為百事利在飲料市場中贏得更多的份額，其目標(biāo)消費(fèi)人群與果粒橙也基本重合。為了突出百事利果粒橙的賣點(diǎn)，產(chǎn)品和美汁源果粒橙從外包裝和內(nèi)容物上都有明顯的區(qū)別。
果汁行業(yè)目前在市場細(xì)分競爭上，只存在著人群性別與年齡層、原料區(qū)別、濃度差異、原料品種搭配、包裝形態(tài)與容量幾個(gè)方面的競爭形式，但可口可樂的美汁源果粒橙在市場取得的巨大斬獲，給果汁行業(yè)競爭細(xì)分上帶來了新的躁動(dòng)。果肉飲料是歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的果汁飲料主要產(chǎn)品。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)與消費(fèi)價(jià)值取向的改變，果肉飲料市場的巨大空間將會(huì)在未來幾年內(nèi)迅速呈現(xiàn)。
天然、營養(yǎng)、健康、時(shí)尚是果汁消費(fèi)的必然方向�？煽诳蓸穼馐袌龅耐茝V與教育，已經(jīng)在消費(fèi)者中形成了一定的消費(fèi)氛圍。百事利在此時(shí)推出百事利果粒橙順天應(yīng)時(shí)，與市場上的其他果肉飲品形成同臺(tái)競技之勢。公司聘請關(guān)凌作為產(chǎn)品形象代言人，憑借她在百姓心目中的健康形象，成為家庭飲料的主力軍；“飽滿果肉嚼得到”讓人浮想聯(lián)翩，身臨其境，倍感誘惑；原果的口感讓初次嘗鮮的消費(fèi)者更是欲罷不能。整個(gè)新品推廣組合氣勢逼人，市場感覺不火都不行。