產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是產(chǎn)品品牌定位的延展和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的深度提煉，消費(fèi)者往往先記住廣告語(yǔ)才逐步記住產(chǎn)品和品牌的，廣告語(yǔ)對(duì)品牌傳播和銷量提升起關(guān)鍵作用。紅棗具有保健滋補(bǔ)的食療功效，這一點(diǎn)市場(chǎng)已早有認(rèn)知。
    首先，我們認(rèn)為紅棗濃漿應(yīng)借助“補(bǔ)氣養(yǎng)血、濃縮營(yíng)養(yǎng)、方便吸收”的產(chǎn)品概念，將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為30-50歲的女性。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃，根據(jù)口味及功效，覆蓋不同特征的女性群體，用以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。例如：因消費(fèi)者對(duì)阿膠與紅棗的保健功效已深入認(rèn)知，二者自古以來(lái)是女性補(bǔ)氣養(yǎng)血的滋補(bǔ)佳品。因此，阿膠紅棗濃漿側(cè)重對(duì)氣血兩虧、有美麗駐顏需求的中年女性。同時(shí)，目前女性中存在著大量痛經(jīng)人群，市場(chǎng)潛力巨大，相比服用痛經(jīng)的藥品，食品更健康無(wú)副作用。紅棗濃縮精華化淤，加之生姜暖肚，更能迅速緩解痛經(jīng)，長(zhǎng)期飲用還能有效調(diào)理，既方便又營(yíng)養(yǎng)。因此將生姜紅棗濃漿定位成有效緩解痛經(jīng)的產(chǎn)品，特別針對(duì)白領(lǐng)及年青女性。而原味濃漿更突出紅棗的純香口味，側(cè)重在口味及口感上有特殊要求的消費(fèi)者，迎合她們消費(fèi)休閑飲品的特點(diǎn)，相比其他沖調(diào)品類，更具備保健功能附加值，用以支撐該產(chǎn)品的高價(jià)值與高價(jià)位。
    因此，我們提出“美麗喝回來(lái)”的廣告語(yǔ)，高度提煉產(chǎn)品“補(bǔ)氣養(yǎng)血，濃縮營(yíng)養(yǎng)、方便吸收”的產(chǎn)品概念，在紅棗行業(yè)中形成了品牌差異化，引起愛美女性的注意，便于消費(fèi)者記憶，并產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想與認(rèn)同，觸動(dòng)購(gòu)買需求與購(gòu)買欲望。
    同時(shí)，以美麗為品牌屬性的產(chǎn)品，肯定需要具備同樣美麗的外包裝。在包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象上，智真策劃讓漢波紅棗濃漿一改過去的“土氣”,借助30年代美國(guó)好萊塢影星“瑪麗蓮·夢(mèng)露”形象為載體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的華麗轉(zhuǎn)身。經(jīng)典的紅色與黑色搭配，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的時(shí)尚感與尊貴感，也在終端陳列處格外醒目。同時(shí)，為了對(duì)接不同類型的消費(fèi)者，例如：初次嘗試性消費(fèi)、即飲式消費(fèi)、長(zhǎng)期性消費(fèi)需求等，漢波紅棗濃漿相繼推出杯裝、瓶裝與盒裝。同時(shí)，由于杯裝的推出，又將傳統(tǒng)的具備慢消特征的沖調(diào)飲品，終實(shí)現(xiàn)了快消化和休閑化。漢波紅棗濃漿產(chǎn)品新形象一經(jīng)上市推出，便大大提升了產(chǎn)品關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了快速的終端動(dòng)銷。
    為了做好產(chǎn)品上市工作，影視廣告與平面廣告同時(shí)啟動(dòng)，漢波食品于2011年10月正式啟動(dòng)整體廣告投放。為降低企業(yè)成本，前期智真策劃進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)收集，在廣告投放區(qū)域的選擇方面盡量避免受眾人群的重復(fù)覆蓋。由于媒體的說(shuō)服性決定著產(chǎn)品與品牌的可信度，以及產(chǎn)品銷售的成功轉(zhuǎn)化。所以我們果斷選擇在中央電視臺(tái)投放，這為漢波食品日后建立影響力及可信度起到了至關(guān)重要的作用。針對(duì)中心城市特別是北京、上海這樣的城市，電視越來(lái)越被網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體分化的現(xiàn)象，在該區(qū)域媒體投放更強(qiáng)調(diào)組合拳；同時(shí)北方和南方在收視時(shí)間上有明顯差異，所以在廣告投放的時(shí)間段上也進(jìn)行了區(qū)別對(duì)待。