旭日升，一個(gè)曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿�，一個(gè)傳奇般的民族品牌，一個(gè)代表中國茶飲料發(fā)展歷程的名字，在20世紀(jì)90年代，這個(gè)名字創(chuàng)造了飲料行業(yè)的無數(shù)奇跡，書寫了一段難以忘懷的歷史。在2011年旭日升這個(gè)沉睡已久的名字再度回歸，一輪旭日，再度出現(xiàn)在人們的視線中，強(qiáng)勢出擊，直擊市場，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，旭日升冰茶飲料也在同時(shí)期成功上市。
茶作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，具備深遠(yuǎn)的歷史和文化積淀。據(jù)分析，茶葉中含有人體不可缺少和各具功效的重要營養(yǎng)及藥用物質(zhì)，近年來由于消費(fèi)者的健康養(yǎng)生觀念日益濃厚，我國茶飲料市場出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。旭日升冰茶飲料將中國古代茶文化與現(xiàn)代飲料工藝相結(jié)合，更符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費(fèi)追求。逐漸成為市場上的新寵。
據(jù)中國茶飲料市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告指出，我國茶飲料消費(fèi)市場幾乎以每年30%的速度增長，目前茶飲料已經(jīng)占據(jù)中國飲料消費(fèi)市場的20%以上的份額，市場潛力巨大。
作為茶飲料市場的先行者，旭日升推出的旭日升冰茶受到了消費(fèi)者的歡迎，隨后旭日升又相聚推出了冰紅茶、綠茶等茶飲料，市場反響熱烈。在消費(fèi)者的眼中，旭日升代表的是一個(gè)茶飲料的時(shí)代，是時(shí)代與回憶的載體。