世界近40年的發(fā)展，尤其是進入80年代后個人電子計算機的發(fā)明和應用，促使全球經濟一體化逐漸成為經濟的發(fā)展主潮流，同時生產能力的極大增強，促使賣方市場轉變?yōu)橘I方市場。飲料行業(yè)也是如此。
    大型超市和各個商店的飲料柜臺琳瑯滿目，小的零售店也是充滿了各種各樣的飲料產品，飲料行業(yè)競爭激烈，每年被淘汰的企業(yè)和新出現的企業(yè)數以百計。要想在競爭中取勝，就必須你的產品滿足消費者需求，只有消費者的重復購買、忠實選擇你的產品，企業(yè)才能夠生存和發(fā)展。
    各種加工用植物品種的種植和天然品種的發(fā)掘為農業(yè)資源的工業(yè)開發(fā)提供了基本。今年我國大豆有300萬噸的富裕，等待加工；蘋果、梨子、山楂、核桃等資源更是原果汁產品的優(yōu)良原料。中國傳統(tǒng)的中草藥資源也為飲料工業(yè)提供了額外的機會。經多年的安全性研究和人群食用觀察，我國衛(wèi)生部公布了既是食品又是藥品的藥食同源名單，其中不少是飲料工業(yè)的優(yōu)質原料，如棗（大棗、酸棗、黑棗）、山楂、百合、蓮子、桑椹、蜂蜜、枸杞子、酸棗仁、甘草、羅漢果、烏梅、薄荷、胖大海、蒲公英等，衛(wèi)生部還公布了作為普通食品管理的食品新資源名單，包括如油菜花粉、玉米花粉、松花粉、鈍頂螺旋藻、極大螺旋藻等。中國中藥在美洲每年的銷售額是42億美金。
    我國農業(yè)資源相對貧乏，農業(yè)生產和技術水平還比較落后。但我國經濟處在一個穩(wěn)定上升的大環(huán)境，農業(yè)改革獲得成功，生產技術上具有較好基礎。農業(yè)產業(yè)化的關鍵是深度發(fā)展食品加工。走食品加工的道路，能消化農村現有的多余勞動力，加快建成小城鎮(zhèn)。近，專家向中央建議在正式進入WTO之前，再拿出150億來發(fā)展食品工業(yè)，增強民族食品工業(yè)入關后的競爭力。對于飲料工業(yè)，依靠國家政策，優(yōu)化管理，挖掘自身潛力，讓產品質量和產品效益上一個大臺階，意義重大。
    中國飲料市場的巨大潛力為國內外飲料企業(yè)提供了無限商機。改革開放以來，大陸飲料工業(yè)迅速發(fā)展，年產量從幾萬噸增長到1998年的1200萬噸，形勢是喜人的，但是與發(fā)達國家的年人均消費飲料100~120L相比，我國的年人均消費飲料還不足10L,并且飲料行業(yè)內部產品結構與健康飲食標準還有距離。所有這些，都是飲料企業(yè)的機會，也為轉制后的食品發(fā)酵所提供了廣闊的研發(fā)天地。
    隨著改革開放的深入，居民收入有了幾倍的增加。生活水平的提高，使人們對食品提出了更高的要求，尤其是在城市，消費者的保健意識在增加，對營養(yǎng)的需求更明確，從而出現市場細分和品牌消費。兒童、青年、中年、老年身體狀況各自不同，口味和營養(yǎng)要求各異，同一種飲料在不同的消費群體中的反應是不同的，這也是我們在市場研究和產品開發(fā)中的方向。