倫敦奧運會盛大開幕，這里國家乒乓球隊、國家體操隊、國家跳水隊、國家籃球隊、國家羽毛球隊、劉翔、李娜……各個都是看點，其中商業(yè)的營銷更是把他們作為營銷的籌碼，像飲品市場刮起倫敦奧運風(fēng)暴一樣。
    作為奧運會持久的合作伙伴，可口可樂是打"奧運營銷"成功的典范。早在上個月距離2012年倫敦奧運會倒計時100天之際，由中國奧委會與可口可樂發(fā)起的名為"加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運"的倡議活動在"鳥巢"前舉辦�？煽诳蓸�"中國節(jié)拍"相關(guān)的主題活動也依次拉開帷幕。據(jù)可口可樂有關(guān)負責(zé)人趙春霞介紹，可口可樂已在成都大型超市設(shè)立奧運會倒計時牌，旗下不少系列也已啟動了抽獎促銷活動。
    華潤怡寶在今年的市場營銷策略依然是選擇于體育資源合作，與中國乒乓球隊正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，同時怡寶獲得"中國國家乒乓球隊指定飲料"稱號。華潤怡寶西南區(qū)市場負責(zé)人伍術(shù)先生告訴記者，今年怡寶已在全川開展"國乒征奧助威團選拔賽",無償提供比賽場地及設(shè)備，將選拔出10名獲獎?wù)呷�倫敦奧運會現(xiàn)場觀看比賽，到現(xiàn)場為國家乒乓球隊站場助威。
    作為中國產(chǎn)銷量的天然礦泉水品牌，藍劍冰川時代礦泉水將以"助力中國藍球備戰(zhàn)倫敦奧運"為主題繼續(xù)與中國籃球隊合作，助力籃球隊在倫敦取得好成績。據(jù)了解，藍劍作為的四川本土品牌，還將舉行大規(guī)模的校園籃球運動活動，為奧運健兒加油。
    搭乘奧運會這趟快車的還有涼茶大佬加多寶，在倫敦奧運開賽之前火速推出"紅動倫敦暢飲加多寶"活動官網(wǎng)，充分整合強勢資源，利用創(chuàng)新的傳播形式，借勢奧運大事件，打造大品牌，刺激大銷量。
    健康成為飲品市場絕對關(guān)鍵詞
    除了昆侖山、古谷、九千年、5100冰川礦泉這些已經(jīng)被人們所熟知的國內(nèi)高端礦泉水品牌外，又出現(xiàn)了一個名為"N30度峨眉山"的新品牌，"清境之水，清凈自在"的主題，將水源地峨眉山作為主要賣點，380ml的小瓶裝售價2.6元。
    藍劍飲品集團副總王斌接受成都商報記者采訪時表示，飲料市場經(jīng)過近十年的發(fā)展，植物蛋白飲料、天然礦泉水成為潮流趨勢。今年，對于像藍劍這樣的大品牌來說將會有更好的展示機會，市場推廣也會更加有效。據(jù)悉目前藍劍已將2012年確定為"天然礦泉水推廣年".新希望也在今年進軍飲料市場推出V美飲品，據(jù)新希望乳業(yè)品牌總監(jiān)熊發(fā)玉先生介紹，V美市場定位為都市追求健康美麗的人群。
    "促銷"、"優(yōu)惠"不再是市場寵兒
    另外，作為市場茶飲料占有份額的康師傅系列，其綠茶系列也由原來的每瓶裝550毫升縮減為500毫升，康師傅每日C系列，如葡萄汁、橙汁、水晶葡萄等，以及菠蘿汁、水蜜桃汁、酸梅湯等，也由原來的每瓶裝500毫升減為450毫升。量少了，價格卻絲毫未減，多數(shù)品種甚至略漲1到2元/箱。