近幾年，跨界成為營銷界點擊率的熱詞之一。2010年，國內(nèi)果汁行業(yè)的領(lǐng)軍品牌匯源更是將它發(fā)揮得淋漓盡致-果汁果樂，一款兼具果汁的營養(yǎng)和碳酸飲料的酷爽口感的跨界飲品橫空出世，由此拉開了國內(nèi)市場飲品的新一輪的混搭風(fēng)潮，并為加汽果汁這一全新品類樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
    健康和口感兼得，果汁果樂征服消費者
    試想一下，站在繽紛豐富的飲料柜前，如今越來越注重方便快捷、時尚健康的年輕消費者們會選擇哪一款飲料？
    可樂？有那么多的咖啡因，似乎不夠健康。
    果汁？倒是很多健康，但是不夠刺激。
    果味碳酸飲料？喝完總覺得嘴里澀澀的。
    茶飲料？還不如回家自己泡…..
    難道就沒有一種飲料，能做到既激爽，又健康嗎？針對他們的這些疑問，2010年3月匯源退出了跨界產(chǎn)品果汁果樂，率先往純正果汁中添加二氧化碳氣，使其既有加氣飲料的激爽，更有純正果汁的營養(yǎng)，而且產(chǎn)品不含磷碳、避免鈣流失；不含咖啡因，喝后不易上癮，不含大量糖分，低糖、低熱量，甜味全部來自天然水果，飲后不長胖。
    匯源果汁集團董事長朱新禮在2010年7月底的一次采訪中曾透漏，果汁果樂從3月份正式推出到當(dāng)時，已經(jīng)完成了過億銷售額。果汁果樂的受歡迎程度由此可見一斑。
    品類創(chuàng)新，果汁加氣技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
    在果汁果樂的技術(shù)研究中，匯源不僅斥巨資，高投入，引進德國生產(chǎn)設(shè)備，朱新禮還親自率領(lǐng)研發(fā)團隊，到國外學(xué)習(xí)了經(jīng)驗和先進技術(shù)。
    2011年1月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會在畢竟組織并支持召開了由北京匯源飲料食品有限公司、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、衡水匯源食品飲料有限公司共同完成了“加氣果汁飲料產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)工藝技術(shù)研究”技術(shù)成果鑒定會。
中國飲料工業(yè)協(xié)會理事長趙亞利、國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬等7位來自業(yè)內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的專家，對于匯源創(chuàng)新研發(fā)的“加氣果汁飲料新技術(shù)”給與了一致權(quán)威肯定，并發(fā)布《2011年中國加氣果汁飲料健康專家倡議書》，指明加氣果汁飲料未來健康時尚的發(fā)展趨勢，好找追求酷爽、時常的消費者，應(yīng)選擇加氣果汁飲料，緊跟流行時尚步伐，塑造健康生活習(xí)慣。
    趙亞利理事長指出：果汁果樂是創(chuàng)新型的果汁飲料產(chǎn)品，匯源加氣果汁飲料新技術(shù)的研發(fā)運用，順應(yīng)了如今的消費潮流，是一次有價值的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
    加強消費者互動，為渠道和終端注入了驅(qū)動力
    在琳瑯滿目的飲料貨架上，如何能夠在時間，吸引消費者的眼球？這移植是眾多廠商苦惱的問題。
    匯源果汁果樂的水滴瓶型，在中斷非常具有視覺沖擊力，很受消費者的青睞。不少年輕女性消費者反映，“瓶口和瓶頸都很纖細，女孩子握起來也很輕松。飽滿的水果被印在胖胖的瓶身上，看上去特別誘人”。而男孩子似乎也很認同：“胖胖的大肚子，讓我們感覺很是在，很有料！”、形狀就像個保齡球，和一般的飲料瓶很不一樣，朋友們都很喜歡這種與眾不同的涉及。
    上市之初，果汁果樂的廣告片便在地鐵、電視甚至是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大范圍的出現(xiàn)，匯源還特別針對目標(biāo)消費者聚散的場所-大中學(xué)、網(wǎng)吧、繁華商業(yè)街等，采用了強攻+智取的方式。隨后，匯源又宣布與“新飛電器”進行合作，進一步使渠道多元化，跳出了傳統(tǒng)的競爭，這些都充分展現(xiàn)出其發(fā)力終端，做深做透市場的戰(zhàn)略步伐和規(guī)劃。
    因為冰鎮(zhèn)后的果汁果樂口感更加冰霜，匯源在世界杯期間開展了大規(guī)模球迷贈飲活動，并在全國各大終端布控10萬臺冰箱，權(quán)利推廣冰鎮(zhèn)概念……
    2011年的飲料消費旺季即將到來，匯源相關(guān)負責(zé)人透漏，他們還將針對果汁果樂推出系列針對性的推廣活動，以進一步促進消費者的認知，并幫助經(jīng)銷商推動產(chǎn)品銷售。
    同時本站獲悉，2011年城都春季糖酒會，果汁果樂產(chǎn)品也將亮相匯源的展位，并對部分市場補充招商。
    誠邀廣大經(jīng)銷商親臨洽談
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