新希望乳業(yè)控股有限公司是集團(tuán)旗下的集團(tuán)化乳品企業(yè)，一直致力于乳業(yè)市場(chǎng)的耕耘，2011年4月，新希望乳業(yè)成立了飲品公司，開(kāi)啟了飲品板塊戰(zhàn)略。此次與中糧推出悅活果汁相呼應(yīng)的是含乳飲料。作為大型綜合農(nóng)牧集團(tuán)的新希望在乳業(yè)剝離上市之后，利用這一平臺(tái)正式涉足飲料行業(yè)，敲門(mén)磚即是為惹火的含乳飲料。
    新希望籌備多時(shí)的飲料戰(zhàn)略將于近期啟動(dòng)，首批推出了3款時(shí)尚飲料“V美”果蔬乳酸菌飲品。這是劉永好旗下的新希望集團(tuán)首次進(jìn)軍PET瓶飲料市場(chǎng)，當(dāng)然，不排除新希望未來(lái)將全面進(jìn)軍飲品市場(chǎng)的可能。從去年情況看，新希望旗下各大地方品牌發(fā)展平平，云南蝶泉?jiǎng)倓偲爻鐾．a(chǎn)嬰幼兒配方粉的消息，而持股46%、且一直希望增持的重慶天友則為了實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)，希望將新希望變?yōu)槌止?%以下的非重要股東，雙方正因沒(méi)有合適的補(bǔ)償方案而糾結(jié)中。
    龍品錫市場(chǎng)研究中心認(rèn)為：新希望集團(tuán)從種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)起步，歷經(jīng)艱難，取得成功。為了使企業(yè)能夠持續(xù)地發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)上，由小到大，從單一飼料產(chǎn)業(yè)逐步向上、下游延伸，在農(nóng)牧領(lǐng)域不斷做大做強(qiáng)以豬、禽、奶牛為主的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)（包括飼料、飼養(yǎng)、屠宰、種畜、獸藥、乳品、肉食加工等），同時(shí)抓住機(jī)遇，投資了金融，房地立、化工等行業(yè)，取得了很好的回報(bào)，此番涉足乳飲料行業(yè)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)轱嬃闲袠I(yè)確實(shí)也擁有可觀的利潤(rùn)，但是乳料經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間快速的發(fā)展，市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到一定高度，加之目前乳飾品市場(chǎng)上，娃哈哈、蒙牛、伊利等已經(jīng)占據(jù)了較大的份額，在這種情況下還要力爭(zhēng)自己的市場(chǎng)占有率，就要充分發(fā)揮其在資源，區(qū)域以及產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。