隨著廣藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局逐漸展開(kāi)，其旗下產(chǎn)品需求合作火爆也成重點(diǎn)，廣州佳吉飲料有限公司就和廣州王老吉藥業(yè)旗下合作推出兩款新品王老吉絞股藍(lán)和王老吉龜苓膏重裝來(lái)襲，欲在北方引發(fā)銷(xiāo)售熱潮。
    筆者認(rèn)為，當(dāng)前龜苓膏市場(chǎng)特點(diǎn)是市場(chǎng)規(guī)模較小，地域特性明顯；其次品牌競(jìng)爭(zhēng)能力弱，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)品牌；再次，市場(chǎng)操作單一，多依靠自然動(dòng)銷(xiāo)。以往，在南方市場(chǎng)龜苓膏已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝】碉嬍车囊粋�(gè)習(xí)慣，從老人到小孩，每個(gè)家庭都有定時(shí)或不定時(shí)食用龜苓膏的習(xí)慣。在北方市場(chǎng)，雖然存在兩三個(gè)龜苓膏品牌，但銷(xiāo)量一般。王老吉推出龜苓膏產(chǎn)品，在南方市場(chǎng)，自然可以發(fā)揮王老吉的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)占位成功，決勝的關(guān)鍵在于北方市場(chǎng)。
    王老吉絞股藍(lán)飲料是繼王老吉涼茶之后推出的又一植物飲料，不僅僅去火，同時(shí)還具有清脂、等功效，適應(yīng)人群更為廣泛。王老吉龜苓膏為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需要，對(duì)傳統(tǒng)口感進(jìn)行改良，更符合現(xiàn)代人的休閑生活需要，被稱(chēng)為“固體王老吉”.目前龜苓膏市場(chǎng)中沒(méi)有一家企業(yè)或品牌能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，更缺乏全國(guó)性品牌，王老吉龜苓膏市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大！
    據(jù)企業(yè)相關(guān)人士介紹，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)在北方市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期其他龜苓膏產(chǎn)品的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)龜苓膏“下火、、美容、養(yǎng)顏”健康食品屬性的認(rèn)知普遍，王老吉涼茶憑借其“下火”功能紅遍大江南北，對(duì)消費(fèi)者的影響也很深，所以他們有信心讓王老吉龜苓膏在北方引發(fā)銷(xiāo)售熱潮。
    業(yè)內(nèi)人士分析，隨著王老吉介入龜苓膏市場(chǎng)，龜苓膏市場(chǎng)的占位之戰(zhàn)拉開(kāi)序幕，其他品牌的龜苓膏勢(shì)必要利用終端促銷(xiāo)，特價(jià)優(yōu)惠等方式來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者，或者借勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏。