時下，隨著人們生活水品的提高，保健食品逐漸受到人們的喜愛。如何才能在眾多的保健食品廣告中辨別保健食品的真假成為一個問題。中國保健食品行業(yè)協(xié)會市場工委專家方繼開建議消費者,不要輕信保健食品廣告,盲目購買,先到權(quán)威的鑒定機構(gòu)或?qū)�業(yè)的咨詢公司進行詢問,當確認無誤后再進行購買。
　　據(jù)中國保健食品行業(yè)協(xié)會市場工委專家方繼開介紹,保健食品主要是通過電臺廣播、電視廣告和報紙廣告等渠道進行宣傳。他們利用消費者購買前只能通過廣告宣傳,而無法實際接觸了解判斷產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、保修、商家信譽等情況的信息弱勢,對所售商品虛假宣傳、夸大功效,輔之貶低其他產(chǎn)品。常常讓名人、“專家”以普通消費者身份“現(xiàn)身說法”,進行欺騙性宣傳,并以低價格、高品質(zhì)、多功能、無效退款等承諾引誘消費者購買。
　　如何識別虛假保健食品廣告
　　在這里市場工委專家方繼開為廣大消費者介紹幾種辨別保健食品廣告真?zhèn)蔚姆椒?依據(jù)我國《保健食品廣告審查辦法》的有關(guān)規(guī)定:
　　1.保健食品廣告批準文號為“×食健廣審(×1)第×2號”。其中“×”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱；“×1”代表視、聲、文；“×2”由十位數(shù)字組成,前六位代表審查的年月,后4位代表廣告批準的序號。
　　2.保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。
　　3.必須說明或者標明“本品不能代替”的忠告語；電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現(xiàn)。
　　4.不得以新聞報道等形式發(fā)布保健食品廣告。
　　5.食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成分/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳,應(yīng)當以食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書內(nèi)容為準,不得任意改變。
　　保健食品廣告不能出現(xiàn)以下內(nèi)容
　　保健食品廣告應(yīng)當引導(dǎo)消費者合理使用保健食品,保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容:
　　1.含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者；
　　2.含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；
　　3.通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病,或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害,使公眾對自身健康產(chǎn)生擔憂、恐懼,誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；
　　4.用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理；
　　5.利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象,或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；
　　6.含有無法證實的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
　　7.夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍,明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
　　8.含有與藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳作用,或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病的作用；
　　9.與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進行對比,貶低其他產(chǎn)品；
　　10.利用封建迷信進行保健食品宣傳的；
　　11.宣稱產(chǎn)品為秘方；
　　12.含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的；
　　13.含有“安全”、“副作用”、“無依賴”等承諾的；
　　14.含有、科學(xué)、制法等絕對化的用語和表述的；
　　15.聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者病癥所必需；
　　16.含有有效率、率、評比、獲獎等綜合評價內(nèi)容的；
　　17.直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。