“一入盲盒深似海，從此錢(qián)包是路人。”
今年又有許多人的錢(qián)包被一種娛樂(lè)方式“掏空”，那就是——盲盒。僅僅在天貓平臺(tái)，每年花費(fèi)萬(wàn)元以上購(gòu)買(mǎi)盲盒的消費(fèi)者就有近20萬(wàn)人，甚至還有不少資深玩家為此壕擲百萬(wàn)。
6月1日，主打盲盒潮流玩具的泡泡瑪特向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，其公布的一系列的數(shù)據(jù)讓外界十分詫異：2019年?duì)I收16.83億元，連續(xù)兩年增長(zhǎng)225%以上，凈利4.51億元，毛利64.8%，吸金能力非凡。
盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆也使得許多食品飲料廠家入局，繼娃哈哈、芬達(dá)等品牌入局后，伊利旗下QQ星也搭上了盲盒聯(lián)合“上海美術(shù)電影制片廠”（上美影）經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物IP，推出了盲盒奶，今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下有哪些充滿(mǎn)創(chuàng)意的盲盒產(chǎn)品吧。
QQ星經(jīng)典IP發(fā)布盲盒奶
伊利QQ星聯(lián)合“上海美術(shù)電影制片廠”（上美影）經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物IP，推出了盲盒奶，還號(hào)召大家一起來(lái)拆盲盒挑戰(zhàn)吉尼斯。
披上國(guó)潮戰(zhàn)袍的“QQ星盲盒奶”，17款上美影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物，隨機(jī)分布在每箱產(chǎn)品里，其中包含5個(gè)隱藏款形象——黑貓、黃貓、蛇精、爺爺和紅色孫悟空。再加上10款瓶蓋隨機(jī)組合，足足可以玩出170種新花樣，通過(guò)17款內(nèi)包和10款瓶蓋組合成的“170款圖案盲盒”，激起大家“集郵欲”的同時(shí)，也讓QQ星新包裝產(chǎn)品更快地進(jìn)入更多人選購(gòu)的視野。
娃哈哈盲水
5月20日，娃哈哈一口氣推出13款pH9.0蘇打水，外加1個(gè)合作款盲盒，全球限量發(fā)售。在“盲水”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，娃哈哈也完全get到了盲盒的精髓，總共設(shè)計(jì)了三個(gè)層次：隨機(jī)包裝+未知口味+神秘盲盒，誓要將“盲”進(jìn)行到底。
首先，“盲水”的瓶身包裝隨機(jī)分配的，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”形象全看運(yùn)氣；其次，每瓶“盲水”的口味也是隨機(jī)的，在打開(kāi)瓶蓋前，你完全無(wú)法預(yù)知將喝到什么口味；，每箱“盲水”都會(huì)附贈(zèng)一個(gè)合作款DIMOO盲盒，說(shuō)不定就是你想要的那款！
并且，娃哈哈“盲水”的定價(jià)也十分親民，整箱售價(jià)只要66元，內(nèi)有14瓶蘇打水和一個(gè)盲盒！
盼盼X小劉鴨盲盒
盼盼食品集團(tuán)官方旗艦店發(fā)起活動(dòng)“萌趣小劉鴨來(lái)盼盼星球發(fā)射‘美味愿望蛋’”，盼盼與小劉鴨蛋形禮盒“美味愿望蛋”上線。
味可滋櫻花盲盒
味可滋通過(guò)盲盒搭建平臺(tái)，聯(lián)合6大少女品牌——芭妮蘭、潤(rùn)百顏、韓后、美膚寶、冰泉、ZENGLIU，推出春日限量櫻花盲盒。
芬達(dá)X泡泡瑪特
2020新年伊始，芬達(dá)攜手泡泡瑪特推出顛覆性的聯(lián)名禮盒，打開(kāi)聯(lián)名禮盒，箱內(nèi)的11罐芬達(dá)和1罐芬達(dá)&Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)限定盲罐并不會(huì)規(guī)規(guī)矩矩地呈現(xiàn)在你眼前，而是一起“躲”在有12個(gè)圈圈的擋板后，只有戳破印著不同字的卡紙，才能拿出其中一罐。限定盲罐中藏有Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)11款中的任意一款Molly，除8款常規(guī)款以外，還有小隱藏、大隱藏和超級(jí)隱藏3款指揮官造型Molly。
旺旺民族罐盲盒
在今年5月的天貓旺旺日推出56款印有身著不同民族風(fēng)格服飾的旺仔牛奶罐，以限量式的盲盒玩法帶動(dòng)消費(fèi)者的分享欲望。這套76元的盲盒中包括4個(gè)56民族牛奶盲盒+隨機(jī)一組旺旺顏色零食+隨機(jī)3款旺仔周邊，成功吸引了不少網(wǎng)友的圍觀。
RIO銳澳「喵欲醺醺」盲盒
RIO微醺推出的“喵欲醺醺”系列盲盒，采用了潮玩網(wǎng)站ACTOYS的萌貓形象，為了與產(chǎn)品更加有共鳴，萌貓臉上都具有兩朵紅暈，展現(xiàn)貓咪的“微醺”狀態(tài)。產(chǎn)品包括7個(gè)系列款+1個(gè)隱藏款，在盲盒游戲機(jī)制中，消費(fèi)者很少能一次就抽中心儀款式，這樣在無(wú)形中就增加了產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。
正所謂“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，可以看出食品飲料搭上盲盒之后，形式更加多樣，而且很多食品飲料品牌也通過(guò)聯(lián)名合作等方式更能吸引年輕消費(fèi)群體，而且在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，盲盒無(wú)疑將會(huì)成為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多思路。