提及旺仔的系列經(jīng)典廣告，除了三年六班的李子明同學(xué)之外，還有一位非�？犰诺腝Q哥，讓80、90后的印象非常深刻。當(dāng)年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的經(jīng)典臺(tái)詞，也是廣告界中一大經(jīng)典文案輸出。
多年未出現(xiàn)的QQ哥，帶著他的Q感元?dú)獠伲僖淮伍W亮登場(chǎng)了。
時(shí)代在召喚
發(fā)展Q感運(yùn)動(dòng)
增強(qiáng)人民體質(zhì)
級(jí) Q感運(yùn)動(dòng)
不是數(shù)量的
是1級(jí) 2級(jí) 3級(jí)的
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的
我不說(shuō)~1級(jí)賣的好不好
好吧 我承認(rèn)~我忍不住了
旺仔QQ糖1級(jí)
咬起來(lái)好軟 好軟 好軟
想賣的不好都好難
第二級(jí) QQ感運(yùn)動(dòng)
QQ2級(jí)比Q1級(jí)更性感
今天產(chǎn)品經(jīng)理讓我們打個(gè)小廣告
讓我告訴你們
說(shuō)QQ2級(jí)比Q1級(jí)更性感
那是騙人的
但富含維生素
那是真的來(lái)勁
你要是不相信
我會(huì)很沒(méi)面子的
你看看大街小巷
全國(guó)人民都在夸
旺仔QQ糖2級(jí)咬起來(lái)帶勁
第三級(jí) QQ感運(yùn)動(dòng)
聽(tīng)說(shuō)第3級(jí)有點(diǎn)剛 很較勁
但公司研發(fā)直男更是杠
他要上 我們也沒(méi)辦法
也許他是對(duì)的
你們就好這一口呢
旺仔QQ糖3級(jí) 剛
多年未見(jiàn)的QQ哥，一出場(chǎng)還是那熟悉的感覺(jué)。這次QQ哥采用的是漫畫的形象登場(chǎng)。借鑒廣播體操的形式，將廣播體操的“節(jié)”置換成“級(jí)”的概念。主要的目的就是宣傳一下新品，因?yàn)檫@次主打的是旺仔QQ糖的分級(jí)新品。
雖說(shuō)是魔性，但不得不佩服，全程將新品特性和產(chǎn)品賣點(diǎn)加以結(jié)合�？傊赐辏憔蚲et到賣點(diǎn)了，就是這QQ糖一級(jí)比一級(jí)帶勁，可根據(jù)不同喜好，選擇不同QQ糖體驗(yàn)。
說(shuō)一個(gè)很多人都不知道的冷知識(shí)，旺仔已經(jīng)40歲了。
很多人對(duì)于旺仔的印象，用“可愛(ài)”與“搞怪”來(lái)形容再恰當(dāng)不過(guò)了。作為堪稱零食界頭部公司，旺仔之所以一直在消費(fèi)者心中保持如此年輕化的印象，離不開(kāi)其多年來(lái)在年輕化營(yíng)銷上做的努力。畢竟80、90后已經(jīng)不是消費(fèi)零食的核心人群，潛力股逐漸向00后乃至10后聚集。
旺仔營(yíng)銷有一個(gè)可圈可點(diǎn)之處，同時(shí)抓住80、90和00、10兩類目標(biāo)用戶。比如，QQ哥的形象在80、90人群心中已經(jīng)稱得上回憶殺，而對(duì)于00、10來(lái)說(shuō)，相對(duì)陌生。旺仔的做法其實(shí)不難，保持QQ哥原有的“騷氣”&“無(wú)厘頭”，同時(shí)緊跟潮流變化，用迎合00、10后喜愛(ài)的方式表達(dá)。
QQ糖這次放大招，全新升級(jí)的背后是長(zhǎng)時(shí)間對(duì)消費(fèi)者的洞察為依據(jù)的。畢竟，改動(dòng)一款經(jīng)典的產(chǎn)品，很容易流失忠實(shí)的老用戶，如果改得不成功，新用戶也不買單。
拋開(kāi)升級(jí)后的效果不談，單單從這次改動(dòng)，能窺得旺仔改變背后的一些原因。
隨著互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的崛起，競(jìng)品不斷，旺仔也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除了一如既往堅(jiān)持經(jīng)典與年輕化營(yíng)銷相結(jié)合之外，旺仔同樣在產(chǎn)品本身上發(fā)力。
不同口感選擇，其實(shí)是把用戶體驗(yàn)放在位，給用戶不同選擇權(quán)。