作為一家初創(chuàng)型的食品公司，元?dú)萆殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量的產(chǎn)品。
近日，天天新品注意到，繼茶飲、氣泡水、酸奶、奶茶之后，元?dú)萆终竭M(jìn)軍功能飲料領(lǐng)域，推出“外星人”能量飲料。
定價(jià)7.5元，元?dú)萆秩刖帜芰匡嬃?/strong>
據(jù)悉，外星人能量飲料目前已經(jīng)在天貓旗艦店開(kāi)售。新品主打零糖，不含咖啡因。目前有經(jīng)典口味、馬黛茶口味、輕姜口味三種產(chǎn)品。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，330ml*24罐的參考售價(jià)為179.9元，零售價(jià)約為7.5元，高于市面主流能量飲料的5~6元價(jià)格帶。
延續(xù)元?dú)萆之a(chǎn)品低糖、低卡的特點(diǎn)，三款產(chǎn)品均主打零糖賣(mài)點(diǎn)，與當(dāng)下能量飲料的頭部品牌做出明顯區(qū)隔。同元?dú)菟犬a(chǎn)品一樣，外星人能量飲料采用了赤蘚糖醇這種無(wú)糖甜味劑，一瓶≈1/3蘋(píng)果的熱量。近年來(lái)，赤蘚糖醇成為食業(yè)新寵，其甜度是蔗糖的70%，卡路里含量卻可以忽略不計(jì)。
此外，三款產(chǎn)品均不含咖啡因，產(chǎn)品主要成份為維生素（），L-茶氨酸（集中記憶力）。其中，經(jīng)典口味為強(qiáng)化型產(chǎn)品，有且僅有此款產(chǎn)品含有�；撬幔◤�(qiáng)勁提神），其它兩款產(chǎn)品分別含有馬黛茶（天然的咖啡代替品）和生姜粉（）。
之前，元?dú)萆謶{借旗下的爆品燃茶、元?dú)萆謿馀菟�，以及元�(dú)輰櫦∷⒂衩醉毑�、北海道酸奶、每日清體酸奶、元?dú)萆秩椴璧冉】敌彤a(chǎn)品，在一片紅海的飲料市場(chǎng)硬生生擠出了一條路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍稚鲜腥�，銷(xiāo)售額達(dá)8億，估值40億元。
外星人能量飲料能不能成為另一個(gè)爆款產(chǎn)品，很值得期待。
賽道漸寬的能量飲料市場(chǎng)
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，能量飲料非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的銷(xiāo)售金額復(fù)合增速為15.02%，是9大類(lèi)飲料中增速快的。相比歐美市場(chǎng)，從國(guó)人的人均消費(fèi)量來(lái)看，能量飲料仍有很大的增長(zhǎng)空間。
以水果和茶為原料的日式輕功能飲料，似乎并不能滿(mǎn)足元?dú)萆治磥?lái)發(fā)展的需要，作為一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲品企業(yè)，元?dú)萆制惹行枰_(kāi)辟新的品類(lèi)來(lái)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>
近兩年，能量飲料市場(chǎng)入局者眾。經(jīng)歷市場(chǎng)的大浪淘沙，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)仍呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的行業(yè)格局。2019年，中國(guó)紅牛熱銷(xiāo)223億，東鵬特飲收入達(dá)40.03億元、樂(lè)虎的收入超過(guò)30億元。另外，黑卡、體質(zhì)能量等本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，分割區(qū)域市場(chǎng)。在本土品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動(dòng)下，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)多年來(lái)保持雙位數(shù)的高增長(zhǎng)。
作為茶飲品牌的后入者，元?dú)萆殖晒?dòng)了無(wú)糖茶飲的增長(zhǎng)。同樣，作為中國(guó)能量飲料的后入者，元?dú)萆帜転樵撈奉?lèi)帶來(lái)怎樣的增長(zhǎng)還是未知。