2020年3月，在闊別中國內(nèi)地市場8年后，雀巢攜"NESTEA雀巢茶萃"新品重磅回歸，這意味著年營收超6600億的雀巢在內(nèi)地市場重啟即飲茶業(yè)務(wù)。

雀巢新品

NESTEA是雀巢旗下的國際茶飲品牌，在此次重返中國內(nèi)地市場之前，已在全球多個市場擁有即飲茶業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為紅茶和綠茶兩大產(chǎn)品。

雀巢在內(nèi)地推出的新品名字為"雀巢茶萃",作為一款果汁茶飲料共有三種口味：檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。為迎合中國消費者的消費需求，新品富含茶葉和果汁兩種成分，果汁含量為5%。值得注意的是，清香烏龍和百香果綠茶還是低糖版本。

同雀巢咖啡一樣，雀巢茶萃果汁茶同樣由雀巢子公司銀鷺生產(chǎn)與分銷，與果汁茶一同上市的還有銀鷺花生牛奶新口味。

據(jù)悉，此款產(chǎn)品已經(jīng)在廣州便利店銷售，產(chǎn)品定價為6元/瓶。近年來，5元茶飲逐漸成消費主流，雀巢茶萃果汁茶的入局明顯要切入高端即飲茶市場，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

作為全球茶飲料的，雀巢茶萃新品無論是包裝設(shè)計還是產(chǎn)品定位，以及品牌底蘊上，都有與小茗同學(xué)和茶π的一戰(zhàn)之力。

2015年，統(tǒng)一小茗同學(xué)打出"果茶"新概念，并開啟了茶飲料年輕化新時代。農(nóng)夫山泉茶π在2016年接過小茗同學(xué)大旗，創(chuàng)造了單品不到一年超10億元的奇跡。

2019年，統(tǒng)一董事長羅智先曾反思道："大家現(xiàn)在可能對小茗同學(xué)和海之言很失望，但這兩款產(chǎn)品本來就不具備成為全國性國民飲料的基因。我們以前動作太重，所以在短短兩年時間里就出現(xiàn)了所謂的崩盤，沒有死掉已經(jīng)算幸運了。每年做到10-20億元人民幣的生意即可。"

5年過去了，在這個時間節(jié)點推新，似乎來得有點晚。

雀巢的茶飲業(yè)務(wù)

作為全球的食品巨頭，雀巢不只有咖啡，還有即飲茶業(yè)務(wù)。

2001年，中國茶飲料進入快速發(fā)展期。雀巢和可口可樂在全球范圍內(nèi)成立合資公司BPW,雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡，雙方還合作除了原葉茶。

歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，初的冰爽茶是有一定的市場份額的，雀巢冰爽茶占有率在2008年曾達到2.3%。但此后在激烈的市場競爭之下，雀巢冰爽茶市場開始下滑，至2010年僅為1.9%。

2012年，雙方宣布"拆伙",雀巢把雀巢冰爽茶拿回來自己做，而原葉茶則由可口可樂拿去做。如今，闊別中國內(nèi)地市場8年之后，雀巢重啟即飲茶業(yè)務(wù)會給市場帶來哪些驚喜？

中國茶飲的3.0時代

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年即飲茶市場較上年均呈現(xiàn)增長趨勢，2019年即飲茶細分市場的銷售額超過340億元。但頭部品牌的傳統(tǒng)茶飲下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場機會出現(xiàn)。

茶飲作為一個大品類，果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。3元茶飲一統(tǒng)天下的時代遠去，5元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位，源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅(qū)動增長的另一重要因素。

2018年，統(tǒng)一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮，力圖通過低溫市場帶動即飲茶行業(yè)的正向成長。

同年7月，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口，僅用半年時間實現(xiàn)2億營收。2019年前9個月，果汁茶業(yè)務(wù)為香飄飄貢獻了7.7億營收。

中國即飲茶從上世紀九十年代起步，走過主打冰爽解渴的冰茶系列，走過注重IP與個性的果汁茶，進入注重新鮮與健康的杯裝茶飲新時代。