“芝士酸奶新品類已初具規(guī)模，未來(lái)幾年君樂(lè)寶將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)‘漲芝士啦’20億包銷售量。”9月4日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿軍在君樂(lè)寶品類布局戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上這樣表示。
據(jù)了解，芝士有“奶黃金”之稱，具有營(yíng)養(yǎng)高、奶香濃、口感細(xì)膩等特點(diǎn)，在歐美國(guó)家乳制品消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)芝士的認(rèn)可度和接受度持續(xù)提高，市場(chǎng)快速發(fā)展。
尼爾森數(shù)據(jù)表明，目前“漲芝士啦”在芝士酸奶品類市場(chǎng)占有率高達(dá)82%，穩(wěn)居全國(guó)首位，預(yù)計(jì)今年9月單月銷售額將突破1億元，一年內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了十倍。
“從品類開(kāi)創(chuàng)者到品類，‘漲芝士啦’只用了一年多，創(chuàng)造了中國(guó)乳業(yè)新奇跡�！比蛑放茟�(zhàn)略咨詢公司里斯伙伴全球合伙人、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、品牌戰(zhàn)略專家張?jiān)票硎荆耙劳衅奉惖牧α�，‘漲芝士啦’有潛力成為數(shù)十億、甚至百億級(jí)品牌�！�
屈殿軍公布了酸奶品類布局戰(zhàn)略：一是產(chǎn)品布局，加大創(chuàng)新與研發(fā)力度，從消費(fèi)者需求出發(fā)，針對(duì)不同人群深耕細(xì)化，建立品類發(fā)展矩陣；二是產(chǎn)能布局，引進(jìn)國(guó)際工藝設(shè)備，實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)噸年產(chǎn)能；三是品牌布局，借助大媒體、大平臺(tái)，整合傳播資源，推動(dòng)“漲芝士啦”品牌提升。