百事公司近期在北美設(shè)立了一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)實(shí)體“蜂巢”（TheHive），專(zhuān)注于培養(yǎng)發(fā)展百事集團(tuán)內(nèi)的新興品牌。該實(shí)體的成立初衷在于輔助集團(tuán)轉(zhuǎn)化旗下產(chǎn)品系列，以迎合消費(fèi)者不斷改變的需求并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

“蜂巢”將培養(yǎng)發(fā)展集團(tuán)現(xiàn)存小品牌，如MakerOats、StubbornSoda和Looza水果花蜜飲。該實(shí)體同時(shí)將幫助新品牌在充滿高機(jī)遇的空間進(jìn)行發(fā)展。

據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，新團(tuán)隊(duì)將在2019年年初全部到位，人才選拔也將不拘于百事內(nèi)部，幫助發(fā)展中品牌建立可持續(xù)的價(jià)值主張，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和分銷(xiāo)渠道的拓展。

“明天的世界又是另一副模樣，規(guī)模與今日將有所不同。”百事北美營(yíng)養(yǎng)部總監(jiān)SethKaufman表示——他將負(fù)責(zé)監(jiān)管該新實(shí)體�！皬淖晕业膭�(chuàng)新和試驗(yàn)中、從我們建立的獨(dú)特外部合作中、以及從對(duì)大大小小的食品飲料企業(yè)的觀察中，每天我們都有學(xué)習(xí)收獲�！�

百事任命EmilySilver為“蜂巢”總經(jīng)理，向Kaufman匯報(bào)工作。

新實(shí)體的目標(biāo)是于消費(fèi)者的需求，并實(shí)現(xiàn)“快速新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、迭代原型設(shè)計(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)部署”；此外還將進(jìn)一步加速培養(yǎng)百事風(fēng)投集團(tuán)所收購(gòu)的精選品牌——該集團(tuán)一直在投資和收購(gòu)KeVita這類(lèi)的高機(jī)遇平臺(tái)（該品牌是氣泡益生菌飲料、康普茶飲料和蘋(píng)果醋湯力水生產(chǎn)商）。

考夫曼補(bǔ)充道：“我們將正式設(shè)立一個(gè)場(chǎng)所擁抱新興品牌的敏捷思維，這個(gè)團(tuán)隊(duì)一方面享有獨(dú)立性和自由空間來(lái)重新思考當(dāng)前的問(wèn)題，另一方面仍然能夠請(qǐng)求利用百事的巨大資源�！�