嗑余時(shí)間青春瓜子價(jià)格
鄭州外星部落品牌設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“外星部落”）為黑龍江東方太格食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東方太格食品”）全程策劃的“嗑余時(shí)間”青春瓜子，上市一年多以來(lái)取得了良好的發(fā)展勢(shì)頭。特別是其在眾多瓜子競(jìng)品中畫風(fēng)清奇，風(fēng)格一枝獨(dú)秀，具有鮮明的辨識(shí)度。下面小編就為大家介紹一下嗑余時(shí)間青春瓜子價(jià)格。
嗑余時(shí)間青春瓜子價(jià)格
嗑余時(shí)間 焦糖味瓜子28g 1元
嗑余時(shí)間青春瓜子怎么樣
品牌弱、概念缺，放養(yǎng)式模式帶來(lái)困擾
東方太格食品位于黑龍江綏化市，依托周邊內(nèi)蒙瓜子主產(chǎn)區(qū)以及當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)水資源的優(yōu)勢(shì)，瓜子產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬。近年來(lái)，其在東三省瓜子市場(chǎng)也取得了一定的市場(chǎng)占有率。
但因?yàn)槠放迫�、產(chǎn)品附加值低以及采用放養(yǎng)式的大流通模式，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間越來(lái)越小、打價(jià)格戰(zhàn)、走不出東三省等問題。在這樣的苦惱困惑中，東方太格食品與外星部落經(jīng)過(guò)深入思想碰撞，決定簽約合作。
剖析傳統(tǒng)品類新變，尋求消費(fèi)共鳴
近幾年，在食品品類細(xì)分化、多元化等新趨勢(shì)下，傳統(tǒng)品類的日子越來(lái)越不好過(guò)，特別是瓜子炒貨類的企業(yè)已到了不得不變的時(shí)候。經(jīng)過(guò)調(diào)研，外星部落發(fā)現(xiàn)在新環(huán)境下，瓜子炒貨行業(yè)也在發(fā)生新的變化。
生產(chǎn)力水平變了。舉個(gè)例子：之前一個(gè)小城市的瓜子需求量能養(yǎng)活十個(gè)開足馬力生產(chǎn)的炒貨廠。而現(xiàn)在炒貨設(shè)備技術(shù)進(jìn)步了，生產(chǎn)效率提高了十倍，一個(gè)炒貨廠的產(chǎn)量就能滿足這個(gè)小城市之前的瓜子需求量。但是原來(lái)的十個(gè)炒貨廠都要生存、都在生產(chǎn)，供需平衡自然就變成了供大于求，生意自然不好做了。
主流消費(fèi)群體年齡階段變了。90后這一群體很多人都已成家；95后逐漸占領(lǐng)職場(chǎng)新人主流；00后開始進(jìn)入大學(xué)校園；05后在上初中……現(xiàn)在瓜子零食的主流消費(fèi)群體，雖然是不同年齡段的人，但他們都不是缺吃少穿長(zhǎng)大的人，他們從小見多“食”廣，更愿意接受新事物。
消費(fèi)者購(gòu)買渠道變了。電商渠道帶來(lái)的沖擊無(wú)須多言，它已經(jīng)深刻影響到日常消費(fèi)方式。而在線上買零食瓜子，已經(jīng)成為年輕消費(fèi)人群的一種習(xí)慣。
消費(fèi)者的產(chǎn)品審美變了。消費(fèi)者由單純的物質(zhì)消費(fèi)，上升為對(duì)產(chǎn)品精神內(nèi)涵的追求。生活的壓力讓人們處于焦慮的常態(tài)下，消費(fèi)者不稀罕一包普通的瓜子，他們更需要的是一個(gè)與消費(fèi)者有靈魂溝通的瓜子。
但是外星部落認(rèn)為，變與不變是辯證存在的，復(fù)雜現(xiàn)象的背后，總有一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)律。這個(gè)規(guī)律就是人性，要把產(chǎn)品賣給人，就必須去了解人的特性。人性向往真善美，厭惡假惡丑；向往個(gè)性有趣，反感千篇一律；人性也總是會(huì)對(duì)新事物充滿好奇。那如何利用人性的規(guī)律，讓產(chǎn)品變的更容易與人性產(chǎn)生共鳴呢？
深挖青春回憶，打造嗑余時(shí)間新品牌
帶著這樣的思考，我們進(jìn)入品牌策劃的調(diào)研梳理階段。瓜子是年輕人打發(fā)時(shí)間的零食，雖然目前年輕人群年齡段跨度很大，但其也有一個(gè)顯著特征，這就是“青春”�！扒啻骸倍质撬麄兊拇~，而幾乎所有人的大部分青春歲月都是在校園中度過(guò)的。因此，我們把校園生活作為和目標(biāo)群體溝通的話題。
提到校園生活，大家都會(huì)想到暗戀的女生、上下鋪的兄弟、抄作業(yè)時(shí)的小緊張、操場(chǎng)上肆意張揚(yáng)的身影、課堂上小心翼翼的傳紙條、課桌里的小說(shuō)漫畫、還有舍不得吃的小零食。相比于較為枯燥的課內(nèi)時(shí)間而言，課余時(shí)間好像盛滿了每個(gè)人的歡樂回憶。因此，我們創(chuàng)意了“嗑余時(shí)間”這個(gè)嗑瓜子和校園生活完美結(jié)合的品牌命名。
“嗑余時(shí)間”簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)名字，就把回憶帶到無(wú)憂無(wú)慮的校園之中。特別對(duì)90后、00后來(lái)說(shuō)，進(jìn)入職場(chǎng)之后才發(fā)現(xiàn)，生活在校園里的那段時(shí)光是多么令人珍惜�！班居鄷r(shí)間”品牌命名經(jīng)典之處就在于它是諧音詞，是人們大腦常用詞庫(kù)里的已有常用發(fā)音。這種命名在傳播上比較有優(yōu)勢(shì)，不僅過(guò)耳不忘，過(guò)目更難忘。
其原理也是利用了人性的以下規(guī)律：人性只接受他本來(lái)就接受的東西，只記住他本來(lái)就記住的東西，只認(rèn)識(shí)他本來(lái)就認(rèn)識(shí)的東西。外星部落對(duì)于這類命名稱作：人性共鳴詞。人性共鳴詞的定義為：一個(gè)不識(shí)字的人，閉上眼睛聽別人講，也能記得住，并能說(shuō)給別人聽。
為了更明確地呼應(yīng)年輕人群體，我們把產(chǎn)品定位為：更懂年輕人的瓜子；溝通語(yǔ)為：紀(jì)念我們這代人的青春。在此，我們沒有明確指出到底要紀(jì)念哪代人的青春，因?yàn)槊恳粋�(gè)懷念青春的人，都可以認(rèn)為是紀(jì)念自己這代人的青春。
提煉趣味溝通語(yǔ)錄，讓產(chǎn)品更走心
語(yǔ)錄體的包裝形式，是當(dāng)下流行的產(chǎn)品溝通方式之一，因?yàn)檫@種形式讓產(chǎn)品由一個(gè)沒有生命的商品，變得會(huì)說(shuō)話了，有性格了，調(diào)皮了，能跟消費(fèi)者溝通了。對(duì)于年輕人來(lái)講，判斷你是否懂他們的文化、他們的圈子，從包裝上的一句話就已經(jīng)確認(rèn)過(guò)眼神。
因此，瓜子產(chǎn)品是否吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵在于這是不是一包有故事、有性格、有趣味的瓜子。在包裝的設(shè)計(jì)上，我們除了以一顆大瓜子作為產(chǎn)品本身識(shí)別符號(hào)之外，的亮點(diǎn)就是包裝上的語(yǔ)錄，經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)意篩選，我們終為“嗑余時(shí)間”提煉了不同主題的趣味溝通語(yǔ)錄：
網(wǎng)絡(luò)流行體：嗑包瓜子，聊聊人生；我走過(guò)遠(yuǎn)的路，就是你的套路；女為悅己者容，男為悅己者窮；南有喬木，鋸了致富。
古詩(shī)改編體：春花秋月何時(shí)了，一包瓜子嗑到老；滾滾長(zhǎng)江東逝水，瓜子越嗑人越美；日照香爐生紫煙，一嗑開心一整天。
古詩(shī)撩妹體：春眠不覺曉，處對(duì)象可好；明槍易躲，暗戀難防；海內(nèi)存知己，天天都想你。
青春懷念體：年少輕狂，幸福時(shí)光，抓緊來(lái)犯二，青春不打烊！
作為自詡個(gè)性、小清新、文藝小青年的年輕人，看到這樣的話，都會(huì)心中微微一笑，溝通點(diǎn)到位了，這包瓜子也就走進(jìn)消費(fèi)者的心里了。在眾多的瓜子品牌之中，嗑余時(shí)間憑借過(guò)目不忘的命名和巧妙內(nèi)涵，再配以語(yǔ)錄體的時(shí)尚表達(dá)方式，迅速脫穎而出，讓嗑瓜子，也從此變成了一件走心有趣的事。
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