就在本月初，蒙牛作為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商，在參與世界杯小組抽簽儀式的當天，宣布其Slogan正式升級為“世界品質，天生要強”，以全面煥新的品牌形象面向全球消費者。

眾所周知，Slogan往往是一個企業(yè)品牌價值、戰(zhàn)略定位、企業(yè)文化、產品特征等方面的濃縮式表達。此次Slogan煥新的背后，早已站在世界舞臺的蒙牛，又有哪些新的發(fā)展故事希望講給世界聽？

近年來，我國的乳業(yè)已步入高質量發(fā)展新階段，國內乳企不斷變大變強，蒙牛等領軍代表更是早已成長為世界乳業(yè)的重要企業(yè)，不斷讓全球消費者愛上“乳品中國造”。

品質正是一切發(fā)展的基礎。2020年，蒙牛便開啟了“世界品質”戰(zhàn)略，對標全球嚴標準，全面啟動歐盟標準升級。據了解，這場標準升級，是蒙牛與世界卓越標準對標的“首戰(zhàn)”，面對“產業(yè)鏈長、原料多、成品標準復雜”的諸多現實困難，蒙牛團隊在100個不眠的日夜里，完成5700多項指標的梳理，打破了行業(yè)“瓶頸口”。蒙牛持續(xù)推進的“歐盟對標項目”也在2021年取得突破性進展，多措并舉對114項原料指標、38項產品指標進行升級，實現主要品類品質達到歐盟標準，成為中國率先經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業(yè)。不難看出，“世界品質”已經成為蒙牛骨子里的“基因”，也成為此次蒙牛品牌主題升級的核心價值表達。

事實上，從“每天一杯奶，強壯中國人”，到“航天品質牛奶營養(yǎng)健康13億國人”，再到如今的“世界品質，天生要強”，回顧蒙牛的數次品牌主題升級，無不在與時代同頻共振。

“每天一杯奶，強壯中國人”的提出，是國民對健康懵懂的年代，彼時，蒙牛將民族健康作為己任，用品質牛奶助力國人健康。2003年，神舟五號飛船順利返回，中國首次載人航天飛行任務圓滿成功，成為我國載人航天史上的又一座里程碑，越來越多的國人開始關注頭頂的這片星空，同年蒙牛加入中國航天事業(yè)支持者行列。蒙牛和中國航天牽手至今已經有19年，19年間蒙牛始終以航天精神為，并將航天標準融入到企業(yè)生產中，其自身也完成了向食品工業(yè)高端制造業(yè)的轉型，同時更堅持把這份航天級的營養(yǎng)守護帶給廣大中國普通消費者。

如今，在政府部門嚴格監(jiān)管、全行業(yè)共同努力下，我國乳制品早已建立起產業(yè)自信與文化自信，在世界舞臺上對外講好中國乳品故事勢在必行，可以說蒙牛品牌主題在此時的再次升級恰逢其時。