由人民網(wǎng)主辦的2021國民消費(fèi)大會(huì)近日在京舉行。大會(huì)邀請(qǐng)政產(chǎn)學(xué)研的各界嘉賓共聚一堂，圍繞“新消費(fèi)·新趨勢(shì)·新動(dòng)能”主題，通過前沿對(duì)話、案例分享、主題論壇、圓桌對(duì)話等形式，集中展示了消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)和創(chuàng)新成果。

會(huì)上揭曉了2021國民消費(fèi)案例，包括創(chuàng)新產(chǎn)品案例、先鋒營銷案例、前沿模式案例、熱門消費(fèi)地標(biāo)、營商環(huán)境案例等。今麥郎涼白開以《涼白開“涼大白”IP形象營銷項(xiàng)目》獲得先鋒營銷案例獎(jiǎng)項(xiàng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1995—2012年間出生的Z世代人群，目前已經(jīng)占到總?cè)丝诘?0%，貢獻(xiàn)了消費(fèi)總額的40%。在以Z世代為主流的消費(fèi)語境下，品牌營銷也需要找到與Z世代契合的溝通方式。

今麥郎涼白開基于與Z世代溝通的品牌洞察，陸續(xù)打造品牌IP人物涼大白，推出IP形象“想開瓶”系列，同時(shí)牽手綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》中的三位達(dá)人線上直播。一系列營銷動(dòng)作讓今麥郎涼白開和“涼大白”的形象在年輕消費(fèi)者心中引發(fā)積極反響，獲得行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

今麥郎涼白開堅(jiān)持“健康飲水”的主張，賦予IP人物貼合產(chǎn)品形象的淡定豁達(dá)的性格標(biāo)簽，并通過“涼大白”形象的打造，開啟了一條與年輕消費(fèi)群體溝通的新渠道。今麥郎涼白開還將“涼大白”形象應(yīng)用在“想開瓶”的包裝上，通過瓶身創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)，講述年輕人豁達(dá)鮮明的生活態(tài)度，同時(shí)倡導(dǎo)健康飲水的生活方式，備受年輕人喜愛。